경영학 뽀로로 (주) 아이코닉스의 경쟁력강화 및 해외시장 진출 방안

경영학 뽀로로 (주) 아이코닉스의 경쟁력강화 및 해외시장 진출 방안 [경영학] 뽀로로 (주) 아이코닉스의 경쟁력강화 및 해외시장 진출 방안.pptx 목차 기업소개 캐릭터 산업 시장현황 기업의 고유경쟁력&경쟁력강화방안 기업의 고유경쟁력 해외시장을 겨냥한 제작 차별화된 포지셔닝 전략 아이들의 눈높이를 맞춘 캐릭터 제작과 스토리 캐릭터 제작 스토리 구성 다양한 캐릭터 상품 개발 경쟁력 강화방안 경쟁 기업 The walt disney company history The walt disney company 이해 미키마우스와 디즈니 핵심 경영 전략 개선방향 HELLO KITTY History Brand Power Hello kitty와 산리오 산리오의 경영 전략 산리오의 주요 비즈니스 활동 나아가야 할 방안 시장상황 및 새로운 시장 진출 방안 현재 시장 상황 해외시장 진출 방안 당면문제와 해결방안 내부문제 외부문제 본문 캐릭터의 장기적인 브랜드 이미지 관리 필요 -빠르게 변화하는 소비자 선호 패턴 -짧은 캐릭터 수명 적극적 관리 필요 아이코닉스라는 기업 자체 브랜드 인지도를 높이기 위한 노력 필요 1923년 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 애니메이션 스튜디오로 설립 1928년 월트 디즈니 프로덕션 설립, 미키마우스 탄생 1937년 최초 장편만화 <백설공주> 1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO 임명 1989년 디즈니 애니메이션 투자집 ( 인어공주, 미녀와 야수, 알라딘, 라이온킹) 1995년 캐피털시티스 ABC인수 2005년 로버트 아이거 월트디즈니 CEO 선임 2006년 PIXAR 인수(스티브 잡스) 애플 아이튠스 제휴 애니메이션 제국 탄생 2009년 한국제휴 (다음 &컴투스) 1. 디즈니의핵심 역량을 파악! &#61664; 애니메이션 (영화)을 바탕으로 한 캐릭터와 스토리 창출이 시급 2. 디지털 시대의 맞춤 전략 지속 강화 → One Source Multi Marketing & 소셜네트워킹 강화 - 1960년 8월 10일에 야마나시 실 크센터로 창립하였다. 1973년에 상호를 산리오로 변경하였으며, 사장은 창업 당시부터 2005년 현재까지 즈지 신타로이다. - 주로 캐릭터 디자인 상품을 기획, 판매, 해당 캐릭터의 라이선스를 제공하며, 각종 그리팅 카드 등을 기획, 판매하는 일본의 캐릭터 전문 기업이다. 본문내용 기획력노하우범세계적 네트워크를 기반으로 한 국제 경쟁력 → 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업 전개 대표작 : 뽀롱뽀롱 뽀로로, 치로와 친구들, 태극 천자문, 꼬마버스 타요 등 출처 : http://www.iconix.co.kr/ 2 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급 국내의 우수한 애니메이션의 수출, 애니메이션의 한류 열풍 주도 목표 : 국내 애니메이션의 신규 영역 개척 및 부가가치 향상 출처 : http://www.iconix.co.kr/ 3 뽀롱뽀롱 뽀로로 아이코닉스 기획, 오콘, SK 브로드밴드와 EBS, 북한의 삼천리총회사가 공동 제작 →남북 합작 애니메이션(1기) 순수 국산 창작 캐릭터, 2003년 처음 만들어졌음 뽀