경영학 이케아(IKEA)기업수준의 전략

경영학 이케아(IKEA)기업수준의 전략 [경영학] 이케아(IKEA)기업수준의 전략.hwp 목차 1. 참신한 광고 전략 2. 카탈로그 서비스 3. 어플리케이션 4. 커뮤니티 서비스 5. IPTV / 소셜커머스 판매서비스 본문 이케아가 주로 사용한 광고 전략은 광고에 소비자가 직접 뛰어들어 자사제품 체험을 가능하게 하는 전략이다. 일본에서는 하루동안 이케아의 제품만을 사용하여 생활을 하는 이벤트를 추진하였고, 프랑스 파리의 버스정류장에는 소비자가 편안하게 앉을 수 있는 이케아의 소파를 설치했다. 이로써 직접체험효과를 높였고 결국 소비자가 제품을 다시 찾게 만들어 시장 점유율을 확대하는 효과를 얻을 수 있다. 2. 카탈로그 서비스 이케아의 카탈로그는 전 세계에서 성경 다음으로 많이 읽히고 있다. 이케아는 자사 제품을 홍보를 위해 다른 기업처럼 몇 십억의 광고비를 투자하는 방향을 지양하고, 그대신 제품의 가격을 낮추어 실질적인 고객유치에 힘을 쓴다. 광고를 하는 대신에 고객에게 필요한 상세한 정보는 카탈로그에 모두 들어있을 수 본문내용 소비자가 직접 뛰어들어 자사제품 체험을 가능하게 하는 전략이다. 일본에서는 하루동안 이케아의 제품만을 사용하여 생활을 하는 이벤트를 추진하였고, 프랑스 파리의 버스정류장에는 소비자가 편안하게 앉을 수 있는 이케아의 소파를 설치했다. 이로써 직접체험효과를 높였고 결국 소비자가 제품을 다시 찾게 만들어 시장 점유율을 확대하는 효과를 얻을 수 있다. 2. 카탈로그 서비스 이케아의 카탈로그는 전 세계에서 성경 다음으로 많이 읽히고 있다. 이케아는 자사 제품을 홍보를 위해 다른 기업처럼 몇 십억의 광고비를 투자하는 방향을 지양하고, 그대신 제품의 가격을 낮추어 실질적인 고객유치에 힘을 쓴다. 광고를 하는 대신에 고객에게 필요한 상세한 정보는 카탈로그에 모두 들어있을 수 있도록 제작하였다. 제품 홍보를 위하여 몇 십