홍보론 위기관리에 필요한 PR의 테크닉 설명

홍보론 위기관리에 필요한 PR의 테크닉 설명 [홍보론] 위기관리에 필요한 PR의 테크닉 설명.hwp 목차 Ⅰ 서 론 Ⅱ 위기관리란 무엇인가? 1 위기관리의 개념 2 위기의 유형 3 위기의 진화단계 4 위기의 분석 Ⅲ PR이란 무엇인가? 1 PR이란? 2 PR이 아닌 것은 무엇인가? 3 PR의 의의 4 PR과 광고, 선전, 프로모션 5 PR이 광고보다 특히 효과가 있을 경우 Ⅳ 위기관리에 필요한 PR의 테크닉 1 위기 커뮤니케이션의 기본원칙 2 위기 커뮤니케이션의 대상 3 전략 수립을 위한 통합적 위기관리 4 위기 커뮤니테이션 전략 5 위기관리 평가 Ⅴ 결 론 ※ 참 고 문 헌 2008년 2학기 방통대 본문 Ⅰ. 서론 PR이란 무엇인가? 우리나라에도 신문고와 같이 PR개념에 입각한 제도가 있긴 했지만 PR은 개방적 커뮤니케이션 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말이다. PR은 말 그대로 공중과의 관계를 의미한다. PR을 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동이라고 정의한다. PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 PR이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. PR팀, PR부, 해외PR, PR회사, PR협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 기업 PR을 강화해야 한다, 이제는 자기 PR시대다 라는 말들도 많이 한다. 여기에서는 PR의 개념이 비교적 원래의 의미대로 쓰이고 있다. 반면 홍보는 PR의 번역이지만 국내에서는 본래 의미보다는 퍼블리시티 개념으로 인식되어 왔다. 퍼블리시티는 보도자료 배포 등의 언론 대응 활동을 일컫는 좁은 의미의 PR개념을 가지고 있다. 따라서 국내에서는 퍼블리시티가 홍보이고, 홍보라 하면 언론 섭외를 일컫는 말로 의미가 축소되어 왔다. 본문내용 말 그대로 공중과의 관계를 의미한다. PR을 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동이라고 정의한다. PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 PR이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. PR팀, PR부, 해외PR, PR회사, PR협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 기업 PR을 강화해야 한다, 이제는 자기 PR시대다 라는 말들도 많이 한다. 여기에서는 PR의 개념이 비교적 원래의 의미대로 쓰이고 있다. 반면 홍보는 PR의 번역이지만 국내에서는 본래 의미보다는 퍼블리시티 개념으로 인식되어 왔다. 퍼블 참고문헌 최윤희(1994). 기업의 위기관리와 PR전략, 한국경제신문사. 최윤희(2000). 위기관리, PR 전략론, 책과 길. 최윤희 (1998) 현대PR론(개정판), 나남. 윤희중 외(2000). PR전략론, 책과 길 이현우 외(2001). PR캠페인, 한울아카데미 http://www.metapr.com/info/info.html http://www.metapr.com/info/whatspr2.html http://www.metapr.com/info/whatspr3.html http://www.metapr.com/info/whatspr4.html http://www.metapr.com/info/whatspr5.html http://vod.adic.co.kr/netplain/csmoon/public_relation_8/index5.html