마케팅원론 유니클로의 마케팅 성공전략

마케팅원론 유니클로의 마케팅 성공전략 [마케팅원론] 유니클로의 마케팅 성공전략.pptx 목차 1.기업소개 기업의 사명(Mission) 및 비젼(vision) 기업연혁 기업조직도 제품소개 2.상황분석(situation analysis) 소비자(고객) 분석(customer analysis) 표적시장(target markets)의 정의 및 파악 표적 시장의 인구통계적 특성(market demographics) 경쟁기업 분석 산업 분석 제품 분석 SWOT 분석 3.holistic marketing 현황 분석 내부 마케팅(internal marketing) 현황분석 관계 마케팅(relationship marketing) 현황분석 성과 마케팅(performance marketing) 현황분석 4.마케팅 전략 목표(Objectives) 마케팅 목표 재무 목표 STP분석 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝 마케팅믹스전략 제품전략 가격전략 유통전략 커뮤니케이션 전략 5.마케팅 전략 평가 마케팅 믹스전략 평가 제품전략 평가 가격전략 평가 유통전략 평가 커뮤니케이션 전략 평가 본문 MISSION 정말 좋은 옷, 지금까지 없었던 새로운 가치가 담긴 옷을 만들어 전세계 사람들에게 좋은 옷을 입는 기쁨과 행복, 만족을 제공한다. VISION 언제 어디서든 누구나가 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격으로 제공한다. 이를 위해 Low Cost경영을 철저히 하여 최단시간, 최저비용으로 생산과 판매를 직결시킨다. 자사에 요구되는 고객 니즈를 파악해 최고의 고객 서비스를 실현시킨다. 세계적 수준의 인재들이 즐겁게 일할 수 있는 환경을 제공하고 따뜻한 피가 흐르는 한 팀으로서 혁신적으로 일한다. 그 결과 매출과 수익의 고성장을 목표로 세계적인 캐주얼 그룹으로 성장한다. 1949년 3월 야마구치현 우지시에서 개인 영업형태의 남성복 매장 오고리 상사 개업 (야나이 타다시의 부친이 운영) 1972년 8월 현 사장 야나이 타다시가 이사로 취임 1991년 9월 회사명을 “패스트&리테일링”사로 변경 1992년 4월 전 점포를 “유니클로”로 명칭 변경. 직영점 50개 돌파 1999년 4월 중국 상해시, 9월에 광주시에 생산관리 사무소 개설 2001년 9월 런던에 4개소를 시작으로 영국 영업 개시 2002년 9월 상해시에 2개소를 시작으로 중국 영업 개시 2005년 9월 한국 영업 개시 2005년 9월 미국과 홍콩 영업 개시 * 13-18세의 제한적 감성 소비형 * 인터넷이나 로드매장을 이용해 의류를 구매한다 가격, 준거집단인 친구들에 의한 평가에 영향을 많이 받고 유행과 디자인에 민감하다 대부분의 학생이라 구매력이 낮아 구매빈도가 높지는 않다 감성적인 소비 성향을 보이기도 하고 최근 인터넷을 활용한 외부정보 접근성이 높다     * 19-29세의 적극 소비형 * 인터넷, 로드매장 등 다양한 경로로 의류를 구매한다 고감도이면서도 합리적인 가격을 지향한다 저가의 유행제품을 선택하여 유행에 맞게 단기간 활용한다 기능성 뿐만 아니라 자신을 표현하는 수단으로써 사용하는 경향이 크다 어느 정도의 소비력을 지녀 자신에게 합리적이고 알맞은 투자를 한다 충동 구매의 성향에 대해 절제력을 가질 줄 알고 유행 선도력이 높다 * 30세 이상의 경제적 소비형 * 백화점이나 의류 시장을 많이 이용한다.  연령에 맞는 형식적인 옷을 찾는 경향이 있다.  수입원이 확실하기 때문에 경제력이 있어 소비력이 크다.  세트상품을 구매하려는 성향이 있다. 본문내용 ation analysis) 소비자(고객) 분석(customer analysis) 표적시장(target markets)의 정의 및 파악 표적 시장의 인구통계적 특성(market demographics) 경쟁기업 분석 산업 분석 제품 분석 SWOT 분석 holistic marketing 현황 분석 내부 마케팅(internal marketing) 현황분석 관계 마케팅(relationship marketing) 현황분석 성과 마케팅(performance marketing) 현황분석 CONTENTS 마케팅 전략 목표(Objectives) 마케팅 목표 재무 목표 STP분석 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝 마케팅믹스전략 제품전략 가격전략 유통전략 커뮤니케이션 전략 마케팅 전략 평가 마케팅 믹스전략 평가 제품전략