마케팅커뮤니케이션 남이섬 마케팅 성공전략

마케팅커뮤니케이션 남이섬 마케팅 성공전략 [마케팅커뮤니케이션] 남이섬 마케팅 성공전략.pptx 목차 1. 남이섬 개요 2. 현황분석 -자연환경분석 -인문환경분석 -관광환경분석 3. 사례분석-성공사례 -실패사례 4. 성공전략 -포지셔닝 -문화마케팅 -CEO리더십 -PPL활용 -행사&이미지구축 -문화마케팅 본문 -위치 : 경남 거제시 -규모 : 4만 6천m² -특징 ① 한려해상국립공원 내 위치 ② 지중해 해변도시의 이국적 모습 ③ 카페, 기프트샵 등 -시사점 ① 경관이 수려한 섬에 조성된 이국적인 조경식물원 -위치 : 경기 가평군 -규모 : 66만 m² -특징 ① 북한강과 조화 ② 국제재즈페스티벌 세계캠핑캐라바닝대회 -시사점 ① 국제적 이벤트로 젊은층 유치 ② 재즈라는 문화 컨텐츠 이용 -위치 : 마산시 -규모 : 11만 m² -특징 ① 민간자본에 의한 국내 유일의 해상공원 ② 놀이, 휴양, 편의시설 -시사점 ① 위탁업체 투자금 불법착복 ② 자치행정의 관리소홀 ③ 소비자의 NEEDS를 고려하지 않은 개발계획 -향후 개발계획에 의한 포지셔닝 맵 작성 -컨텐츠/자연환경 중심 개발 단일/복합형 개발을 두 축으로 -남이섬은 콘텐츠, 문화휴향 중심 관광지로 개발해야 함 -드라마촬영지 관광상품화 -남이섬문화축제 (책나라축제, 세계청소년 뮤즈페스티벌) -다양한 문화시설 (안데르센홀, 유니세프홀) 관광경영 경험이 전혀 없는 디자이너 강우현대표 경영방식 : 청개구리 경영, 준법경영 경영철학 : 디자인경영, 문화경영, 환경경영 자연과 인간이 하나가 되는 섬, 동화나라를 꿈꾼다. 지역 축제 뿐 아니라 세계 네트워크 추진 중 본문내용 -문화마케팅 -CEO리더십 -PPL활용 -행사&이미지구축 -문화마케팅 위치 강원도 춘천시 남산면 빙하리 면적 43만m²(약13만평) 시설 숙박시설 : 일반룸, 별장형 등 휴양시설 : 천경원, 화석원 등 문화시설 : 유니세프홀, 공연장 등 식음판매 : 갤러리아카페, 아트숍, 푸드코트 등 편의시설 : 나눔열차, 관광안내소, 자전거 대여소 등 1. 남이섬 개요 자연환경분석 1.위치 및 접근성 서울에서 춘천방면 약 55km 청량리~가평 기차운행 동서울터미널 시외버스운행 인사동 직행투어버스 남이섬 선착장에서 배로 5분 2. 현황분석 2. 현황분석 자연환경분석 2. 춘천기상개황 - 국도의 중위도에 위치하여 겨울과 여름에 기온차가 크다. - 평균보다 많은 강우량과 안개일수 등 극복이 필요하다. 2. 현황분석 인