국제마케팅 롯데마트의 글로벌화 전략

국제마케팅 롯데마트의 글로벌화 전략 [국제마케팅] 롯데마트의 글로벌화 전략.pptx 목차 서론 롯데마트 기업현황 및 기업위기 본론 1. 롯데마트의 입지전략 2. 롯데마트의 해외진출과정 3. 롯데마트의 현지화전략 4.롯데마트의 경쟁력 (VS 이마트) 결론 요약정리 및 향후 전망 본문 평균 7%를 상회하는 높은 경제성장률 글로벌 유통업체들이 아직 진출하지 않아 롯데마트가 ‘표준’을 제공 할 수 있을 것이라 예상 최근 대형 할인점, 백화점 등 현대적 소매 시설로 시장구조가 변화 제2의 중국의 명성, 아웃소싱 기지로의 활용 가능성이 큼 반경 3km내 약 7만명의 한국교민, 약 5만명의 조선족 거주( 한국인 정서 짙게 형성되어 있음 ) 한국상품 특별존 구성 ( 참이슬소주, 신라면, 초코파이, 김치 등 국내 주요 상품 900 여개 상시 판매 ) 정육 특정부위 선호 소고기, 돼지고기 부위의 세분화하여 판매  현지상품 매입을 통한 판매 - 강력한 롯데 그룹의 유통 네트워크 활용 - M&A를 통한 합병기업의 유통망 활용 글로벌 소싱센터 운영 (상해) - 한국과 중국, 베트남, 인도네시아를 잇는 소싱센터 구축 (2010년) - 해당 구가의 매장을 거점으로 네트워크를 구축해 4개국 간에 경쟁력 있는 상품을 교차소싱하여 상품 경쟁력 향상 - 중국 → 한국 : 주방, 청소, 스포츠, 레저용품 등 매입금액 기준 약 800 억 원의 상품을 국내로 들여옴 - 인도네시아 → 한국 : 원목가구, 운동화, 가방, 가위 류 등 - 베트남 → 한국 : 해산물, 죽제 품, 수예용품 등 본문내용 약정리 및 향후 전망 서론 본론 결론 롯데마트 소개 서론 기업현황 2007 2008 2009 1998 할인점사업 진출 강변점 1호 개점 2007 중국 MAKRD 8개점 인수 2008 베트남 개점 1호 남사이공점 2009 중국 TIMES 인수 국내/외 점포 수 1위 2010 해외 100호점 인도네시아 20호 GS리테일 마트 사업부문 인수 1998 매출액 : 7조 1천억 (국내 4조 9천억, 해외 2조 2천억) 점포수 : 2011년 현재 197개 (국내 92, 해외 105) 진출 지역 점포 수 : 중국 81, 인도네시아 22, 베트남2 국내 대형마트 시장점유율 (롯데마트 국내 3위) (주)롯데 쇼핑의 롯데마트사업본부 2009년 기준 2007 2008 2009 2010 이마트 34 34 35 37 홈플러스 27 참고문헌 참고문헌- 글로벌경영 CASE 100, 권종욱, 오대혁, 두남- 중국 통을 향해 걷다, 전홍철 저, 차이나하우스 - 롯데마트 공식 홈페이지 http://www.lottemart.com - 월간유통저널, 백화점협회, 김성회http://blog.naver.com/kdsa_journal/140055132627 - 롯데마트, 이젠 글로벌이다!!아시아 1등 유통업체가 목표 조선일보 이재원 기자 - 글로벌 롯데 닻 올렸다 (1)中 러,베트남 롯데타운 10개 이상 늘릴 계획, ,한국경제, 송태형 기자 - 롯데마트, 해외 86개 마트글로벌경영 돋보여, 정석우 기자