소비자심리학 빈티지의류 마니악 소비자집단 파악

소비자심리학 빈티지의류 마니악 소비자집단 파악

[소비자심리학] 빈티지의류 마니악 소비자집단 파악.hwp

목차 CONTENTS 0.조사개요(목적/일정) 0.일정 0. 빈티지 옷 마니악이란? 0. 빈티지 옷 시장 0.빈티지 마니악의 준거집단 0.우리가 조사하고자 하는 내용(목표) 0.빈티지 집단을 만나기 전 우리의 생각 0.체험내용 -1차 체험 및 인터뷰 -2차 인터뷰 -빈티지 옷 마니악들 AIO분석 -2차 체험 -일반인 AIO 분석 -2차체험 후 느낌 0.빈티지 집단을 만난 후 우리의 생각 0.결론 0.조사비용 본문 0.체험내용 -1차 체험(10명의 소비자 인터뷰를 진행하였는데 다 비슷한 대답을 하여서 3명으로 추렸음.) 1차 체험은 빈티지 집단에 대한 기본적인 이해를 위해 빈티지 옷들의 헤비유저를 직접 만나서 그들에 대해 직접 느껴보기로 했다. 집단을 정의하기 위해 헤비유저들에게 중요한 빈티지 옷을 접한 계기나 빈티지 옷의 매력 등을 포함해서 정리한 내용을 바탕으로 우리나라 빈티지 옷 시장의 가장 중심지인 광장시장에 가서 인터뷰하였다. Q1. 구제 옷을 접한 계기는? -일본에서 유학할 당시 프리마켓을 통해 사람들끼리 서로 입었던 옷을 사고 파는 것에서 신선한 충격을 받았다. 서로 입었던 옷이 이미 세월이 지나 세상에 하나밖에 없는 옷이 되었다고 했다. 한국에 돌아와서도 프리랜서로 일을 하면서도 그 때의 그 느낌이 잊혀지지 않아서 결국 일을 그만두고 구제 옷에 매진하기 시작했다. (23세/여) -모델 일을 하면서 어느 한 선배와 친해졌는데 그 선배는 옷 스타일이 딱 어떻다고 표현이 되지 않는 스타일이었다. 옷 자체도 어디서 본 적도 없는 신기한 옷이었다. 그 선배는 그런 옷을 찾아 일부러 해외에서 구매하다가 우리나라에도 수입 구제 시장이 있다는 것을 알게 된 뒤로 애용한다고 했다. 나도 그 선배처럼 특이한 옷을 입고 싶다고 했더니 나에게 광장시장을 소개해주었다. (21세/남) -디자인을 공부하고 있었기 때문에 잡지를 자주 읽었다. 그래서 잡지에 나오는 모델들의 옷을 보면서 나도 그런 옷을 입고 싶다고 생각했다. 그러나 그런 옷들은 내게 너무 비싸기 때문에 그 옷과 비슷한 싼 옷은 없을까하고 생각하다가 시장에서 그 옷과 비슷한데다 세월에 의해 색이 바란 옷을 발견했다. (21세/여) =이 질문을 통해 우리는 이들이 특이한 옷을 찾다가 이미 세월이 지나서 세상에 하나밖에 없는 옷이 되어버린 빈티지 옷을 접하게 됐다는 것을 유추할 수 있었다. 본문내용 고자 하는 내용(목표) 0.빈티지 집단을 만나기 전 우리의 생각 0.체험내용 -1차 체험 및 인터뷰 -2차 인터뷰 -빈티지 옷 마니악들 AIO분석 -2차 체험 -일반인 AIO 분석 -2차체험 후 느낌 0.빈티지 집단을 만난 후 우리의 생각 0.결론 0.조사비용 0.우리가 빈티지 옷 마니악 집단을 선정한 이유 요즘 길가를 거닐다보면 ‘저 사람의 패션은 대체 뭐야?’라는 생각이 들 정도로 일반 사람들의 생각으로는 이해할 수 없는 옷들을 매치하여 입은 사람들이 점점 늘어나고 있다. 난해하게 입는 그들의 공통점은 바로 어떤 해에, 어떤 나라의 어떤 사람이 입었는지 알 수 없는 중고 옷으로 그들 각각의 특별한 패션을 만들어 내고 있다는 것이다. 아직 우리나라는 몇 년 전까지만 해도 빈티지 옷 마니악들이 정말 극소