매체기획 매체별 특성분석을 통한 매체목표와 전략(하이트 DRY finish D를 중심으로)

매체기획 매체별 특성분석을 통한 매체목표와 전략(하이트 DRY finish D를 중심으로)

[매체기획] 매체별 특성분석을 통한 매체목표와 전략(하이트 DRY finish D를 중심으로).hwp

목차 1. 시장분석 2. 3C분석 3. 타겟설정, 지역설정 4. 매체 목표 및 비히클 설정 본문 - 젊은 층의 맥주 소비패턴이 변화한 것은 과거에는 주로 호프집에서의 생맥주소비가 주를 이루었으나 최근에는 클럽, 바 등에서의 소비가 확산되고 있기 때문. (클럽이나 바 등에서는 주로 수입맥주를 먹음) 2010년 상반기 판매실적에서, - 생맥주 판매 하락의 이유는 브랜드에 대한 확실한 선택이 어려운 생맥주 보다는 자신이좋아하는 브랜드에 대한 선택이 가능한 병이나 캔 맥주로 소비자 성향이 변하고 있기 때문으로 예상 20대 소비층의 중요 brandtop10.com: “맥주음용실태조사” 20 ~ 49세 남여 1000명 ■ 20대 소비자의 맥주선호도(72%)가 다른 세대에 비해 월등하다 ■ 20대 소비자의 중요성이 가장 크다고 할 수 있다 3. 타겟설정, 지역설정 본문내용 종플루 발병으로 인한 소비 약화로 전년도에 비해 감소 2010년은 6월 월드컵과 11월 아시안게임으로 판매 상승 기대 최근 3년간의 용기별 판매 추이를 보면, 패트와 캔맥주는 소폭 상승, 병맥주는 일정수준 유지, 생맥주는 소폭 하락을 하고 있다. 이는 음주문화의 변화로 음주소비가 유흥업소 중심에서 가정으로 이동하고 있음을 나타내는 증거라고 할 수 있다. 2010년 하반기 전망 주요 이슈는 신제품 출시 제조사들의 관심은 업소 중심보다 소비자 중심으로 옮겨지며 과도한 마케팅 보다 소비자 입맛을 만족시킬 수 있는 제품개발에 주력해야 함 2007 1/4 2/4 3/4 4/4 20081/4 2/4 3/4 4/4 2009 1/4 2/4 3/4 4/4 20101/4 2/4 주류별 내수량 (통계청) 국내 맥