서울탁주 경영 분석 및 마케팅전략 -신제품

서울탁주 경영 분석 및 마케팅전략 -신제품 서울탁주 경영 분석 및 마케팅전략 -신제품.ppt 목차 1.막걸리 시장 1) 막걸리 열풍 2) 시장분석 2.서울탁주 경영 분석 1)기업소개 2)SWOT분석 3)STP분석 3.경쟁사 마케팅전략 분석 4.신제품 ‘첫눈愛’ 1)기획의도 2)효능 3)마케팅전략(온/오프라인) 4)파급효과 본문 기업내부 S 고 연령층의 높은 고객 충성도 (맛, 친숙함) 전국적 유통망 확보W 경쟁사에 비해 올드하단 느낌, (이미지, 연령층) 막걸리 제품의 다양성 부족 공격적 마케팅 활동의 부족 기 업 외 부O 정부의 쌀소비증진정책, 경제침체로 저가인 막걸리소비의 증가 환경에 대한 관심↑SO 건강에 좋은 막걸리 홍보전략, 막걸리시장 증가로 인한 전국적 유통망 적극 활용. WO 젊은층 공략한 신선한 제품의 출시 필요, 플라스틱에서 병으로 제조된 막걸리 출시(재활용가능) T 대체제의 위협(맥주,소주,와인등) 대기업의 막걸리시장진출 경쟁시장의 진출(국순당)ST 대기업과 공동으로 해외 시장 진출 모색. 건강한 술이란 이미지로 인한 대체재와의 차별화.WT 대체제의 위협을 막기 위한 기존 막걸리에 대한 편견 없애기 위한 전략 필요. 본문내용 )효능 3)마케팅전략(온/오프라인) 4)파급효과 1.막걸리 시장 1) 막걸리 열풍 2) 시장분석 막걸리 시장 1)막걸리 열풍 2010년 주류시장의 가장 큰 이슈는 ‘막걸리 열풍’ 막걸리 시장 1)막걸리 열풍 막걸리 시장 1)막걸리 열풍 막걸리 시장 분석: 전체 주류 시장 전체 주류시장(8.6조원)에서 막걸리는1.7%(1,471억) 점유 국내 전체 주류 시장 내 3+1의 위치확립 막걸리 시장 2) 시장분석 2.서울탁주 경영 분석 1)기업소개 2)SWOT분석 3)포지셔닝 서울탁주 기업소개 1)기업소개 1.2 SWOT 기업내부 S 고 연령층의 높은 고객 충성도 (맛, 친숙함) 전국적 유통망 확보 W 경쟁사에 비해 올드하단 느낌, (이미지, 연령층) 막걸리 제품의 다양성 부족 공격적 마케팅