마케팅전략 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과

마케팅전략 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과 [마케팅전략] 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과.ppt 목차 1.개별브랜드? 2.Häagen-Dazs 3.고급차 시장 4.베이커리 산업으로 진출 5.통합 브랜드 실패 사례 본문 기업 독립적이고, 상호 연관성 적다 Senator Frozen Product 고급, 프리미엄 성인 대상 마케팅 덴마크 등 유럽 북부 이미지 연상 Gold color 이용 Häagen-Dazs 만의 브랜드 프리미엄 창출 본문내용 적다 Haagen-Dazs Senator Frozen Product Ciro(1960’) 잡화점 통해 유통 대형업체에 밀림 Haagen-Dazs Senator Frozen Product 고급, 프리미엄 성인 대상 마케팅 Haagen-Dazs Senator Frozen Product 덴마크 등 유럽 북부 이미지 연상 Gold color 이용 Haagen-Dazs 만의 브랜드 프리미엄 창출 미국 진출 성공 진출 필요성 느낌 경제적인 차 이미지 but 고급차 시장 Brand Royalty에 의해 구매되는 경우 많음 고급차 시장 품질적 우위만으론 성공하기 힘들다 이미 중소형차로 인식 되어 진 별도의 브랜드 설립 선택 가정용, 음식점, 패스트푸드 로의 확장 모색 삼립과는 충돌되는 이미지 베이커리