촉진관리 현대카드 마케팅 분석

촉진관리 현대카드 마케팅 분석 [촉진관리]_현대카드_마케팅_분석.pptx 목차 1. 선정동기 2. 기업 소개 3. 마케팅 분석 1) SWOT 2) SPT 3)4P’S 4. IMC 사례 1) 판매촉진 2)광고 3)영업형태 4)인적판매 5)스폰서쉽마케팅 6)구매시점커뮤니케이션 7)고객서비스 5. 결론 및 과제 본문 현대카드 M시리즈 - M-lady : 현대카드 M의 포인트 혜택에 여성우대 혜택 M-Blu : 현대 자동차 고객을 위한 서비스 현대카드 S (Shopping 약자) 주로 쇼핑을 즐기는 20~30대의 젊은 층과 여성 현대카드 V (Value 약자) 다양한 할인혜택을 즐기는 20~30대의 젊은 층과 여성 현대카드 W (Weekend 약자) 연령별로는 소비가 많은 20~30대 타깃 라이프 스타일로는 주말과 휴가의 가치를 중시하는 사람 현대카드 A (Asiana 약자) 아시아나 항공을 자주 이용하는 대학생 및 직장인이 주요 타깃 현대카드 K (Koreana 약자) - K Platinum : 대한항공을 주로 이용하는 대학생 및 직장인들을 주 타깃 - K Platinum VIP : 고소득 직종이나 소득이 높은 중장년층이 주요 타깃 2002년 거리 회원모집이 금지된 이후, 현대카드의 회원모집은 각 지역의 49개 영업점을 통해 이루어짐 회원모집에 인터넷사이트를 적극 활용 현대계열사들의 영업망을 기반으로 한 회원모집 및 서비스제공 현대백화점과의 제휴를 통해 300만 백화점회원, 290만 홈쇼핑회원, 210만 인터넷쇼핑몰회원 등 총 800만 명에 달하는 고객기반을 하나로 통합할 수 있게 되어 현대카드와 현대백화점이 ‘Win-Win효과’를 누릴 것으로 기대 S카드는 할인혜택이 많은 실속형 플래티늄카드 주로 연령대가 낮은20~30대의 소비자층을 타겟 육아, 심리, 적성, 성격 등 40여종의 진단프로그램과 교육업체 할인 및 3~6 개월 무이자 할부서비스를 통하여 에듀케이션 서비스를 실행 실속있고 젊은 층을 타겟으로 판매촉진 미니M의 특징을 한눈에 보여줄 수 있는 광고 소재가 바로 미니스커트며 현대카드M이 미니를 입어 미니M이 탄생되었다는 내용을 미니스커트를 입은 남자라는 신선한 소재를 통해 명확하게 전달하려함 본문내용 신용카드의 무분별한 발급으로 인한 신용 불량자들의 양산을 슬기롭게 극복 하고 발전하기 위해서는 카드사의 긴요한 마케팅 전략이 필요 *적자에서 카드 시장 점유율 2위로 올라 업계의 주목을 받고 있는 현대카드 1. 선정동기 2. 기업 소개 <4대 경영방침> 전략경영 전략이 곧 비전이다. 스피드경영 스피드는 승자와 패자를 가르는 유일한 변수다. 변화경영 존재하는 한 전략, 조직, 목표는 끊임없이 변화해야 한다. 혁신경영 혁신은 기업의 유일한 존재와 성공의 이유이다. 1) SWOT 2) SPT 3) 4P’S 3. 마케팅 분석 1) SWOT 분석 2) STP 전략 ▲현대카드 시장세분화 전략 방향 ①Segmentation 시장 세분화 구분기준 설명 연령 20-30 감성적 소비성향, 할인/혜택 등의 부가서비