국제마케팅 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

국제마케팅 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화 [국제마케팅]_에스티_로더_Estee_Lauder,_시세이도_글로벌_화장품_시장세분화.ppt 목차 1.토론문제 Ⅰ 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.토론문제 Ⅱ 2-1. Estée Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estée Lauder의 중국시장 공략 2-4. 결론 3.토론문제 Ⅲ 3-1. 시세이도 기업소개 3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 본문 창 업1946년 취급상품화장품, 향수, 뷰티제품 점 유 율세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액73억 달러 주요브랜드27개 브랜드 소유, 운영 유통경로점유율(%)연간성장률(%) (‘05~’08)특징 백화점44.318.1• 제품풍부 프리미엄 제품위주 • 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓21.420.1• 제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능 • 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판)19.17.4• 직접판매 허가로 최근 성장 전문점5.817.6• 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 • 외국계 기업이 대거진출 약국3.718.6• 수입화장품, 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷0.9%/0.72.4/27.1• 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 본문내용 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 결론 3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 시세이도 기업소개 3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가? 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.