국제경영 하이얼 Haier 마케팅전략

국제경영 하이얼 Haier 마케팅전략 [국제경영] 하이얼 Haier 마케팅전략.hwp 목차 목차 Ⅰ. 회사소개 1)회사소개 및 연혁 2)소비증가율 3)기업위치 4)해외 시장 진출 Ⅱ. 제품소개 Ⅲ. 마케팅 전략 1) 전반적인 전략 ①다각화 전략 ②국제화 전략 2) 스폰서쉽 & 파트너쉽 ①스포츠 스폰서쉽 ②올림픽 스폰서쉽 ③전략적 파트너쉽 Ⅳ. 한국 시장 진출 1)한국시장 진입 동기 2)SWOT분석 3)전략적 해결방안 본문 * 해외시장 진출 배경 1) 시장요인 - 중국내 25인치 이상의 중대형 TV,액정 디스플레이 선호증가와 인접한 국가에서의 비슷한 소비현상 - LCD,PDP시장의 성장추세에 따른 세계수요의 동질화 2) 경쟁요인 - 무역자유화의 흐름에 따라 한국 및 전 세계의 기업들은 잠재력이 큰 중국시장을 선택하여 중국으로 진출, 경쟁이 심화 - 포화상태인 중국 내수시장 3) 정부요인 - WTO출범 이 후 각국 정부들이 추진하는 관세,비관세 장벽의 인하 내지 철폐로 해외진출에 용이 - 중국정부의 투자와 해외 고급인력자원의 확충 가능성 Ⅱ. 제품소개 ① 22인치 LCD TV 본문내용 각화 전략 ②국제화 전략 2) 스폰서쉽 & 파트너쉽 ①스포츠 스폰서쉽 ②올림픽 스폰서쉽 ③전략적 파트너쉽 Ⅳ. 한국 시장 진출 1)한국시장 진입 동기 2)SWOT분석 3)전략적 해결방안 Ⅰ. 회사소개 1. 기업소개 및 연혁 하이얼(Haier)은 중국 최고의 기업이다. 산동성 청도에서 집단소유제 기업으로 출발해 1984년 파산위기 때 지금의 총재인 장루이민을 공장장으로 영입, 독일 립헤르사의 기술을 받아들여 냉장고를 생산하면서 비약적인 도약을 거듭하였다. 현재 96개종 1만 5천 1백여가지의 제품을 생산하는 종합가전 메이커로, 2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고 생산공장을 세웠으며, 이탈리아, 알제리 등 해외의 13개의 생산공장을 갖고 있다. 중국내 가전 시장 점유율이 25.5%이