마케팅조사론 삼양 시리얼 마케팅전략

마케팅조사론 삼양 시리얼 마케팅전략 [마케팅조사론] 삼양 시리얼 마케팅전략.pptx 목차 1.서론 1-1 조사배경및 목적 1-2 기업소개 2. 환경분석 2-1 시리얼 시장의 현황 2-2 소비자 분석 2-3 경쟁사 분석 3. 삼양분석 3-1 삼양 SWOT 분석 3-2 삼양 STP 분석 3-3 삼양 4P MIX 4. 마케팅전략 5. 결론 본문 개인적요인 라이프 스타일 불균형한 영양섭취 아침시간에 쫓기는 20대 서구화된 식습관 아침을 자주거름 인구통계적 변수 영양섭취는 물론 다이어트 대용식품을 원하는 20대 남/녀의 증가 환경적요인 문화 몸에 좋으면서 칼로리는 낮은 식품을 원함. 준거집단 건강하고 ‘몸짱’ 이미지의 연예인 상황 최근 웰빙트렌드에 따라 사람들이 원재료에 관한 관심이 높아짐. 어린이 시장 : 켈로그 – 첵스, 콘프로스트 POST – 오곡코코볼, 스타베리 가족 시장 : 켈로그 – 콘프레이크 외 4개제품 POST – 콘푸라이트 외 7개 제품 여성 시장 : 포스트–그레놀라 외 3개제품 켈로그–스페셜K 20~30대 시장 새로운 맛과 개별포장으로 승부! 직장인 시장 : 곡물이야기, 크러치너트 본문내용 석 3-1 삼양 SWOT 분석 3-2 삼양 STP 분석 3-3 삼양 4P MIX 4. 마케팅전략 5. 결론 1-1 조사배경 및 목적 현재 20대 한국인 2명중 1명(49.7%)은 아침을 거른다. 한국식품정보원 2007년 연구 웰빙트렌드의 정착으로 아침식사의 중요성 증대 →아침식사는 건강과 두뇌 활동 및 다이어트에 효과적 시리얼시장은 균형 잡힌 아침식사로 꾸준히 성장해 옴 배경 켈로그와 포스트가 시리얼시장의 98%를 차지 과점체제의 상황에서 삼양식품의 시리얼 시장 도전 향후 성장을 위해 소비자조사를 통해 나아가야 할 방향 및 개선 점을 제시 목적 기업연혁 1961.08 삼양제유주식회사 창업 1961.10 삼양식푸공업주식회사로 상호변경 1963.09 국내 최초 라면생산 1972.02 라면 해외수출 250