소비자행동 건국우유 마케팅전략

소비자행동 건국우유 마케팅전략 [소비자행동] 건국우유 마케팅전략.pptx 목차 1.건국우유 소개 2.문제 제기 3.마케팅 전략 제안 본문 라디오 & 지하철 광고 스키마 형성 “아빠! 나 커서 아빠처럼 축구선수 될래요!” (이영표)“그럼 건국우유마셔야지~!” 아이들의 미래가 우리나라의 미래입니다 “나라를 세우는 우유, 건국우유” 본문내용 학법인 기업 건국우유는! 문제점 광고 부족! 건국우유, 고려상표군에 들어라! 광고와 정보부족으로 인한 낮은 인지도 Knowledge 부족 → 어떤 회사인지 알려라! 전략 1 라디오 & 지하철 광고 스키마 형성 “아빠! 나 커서 아빠처럼 축구선수 될래요!” (이영표)“그럼 건국우유 마셔야지~!” 아이들의 미래가 우리나라의 미래입니다 “나라를 세우는 우유, 건국우유” 건국대 정치외교학과 96학번 이영표 선수 건국우유 균형이론 + + + 시음과 기부행동을 함께 자기지각이론 전략 2 건국 우유 기숙사 동문회 원룸촌 전략 3 건대 병원 이미 고려상표군인 소비자 기반 구전효과 주변까지 노출 증가 전략 4 구전효과 관리 전략 A 블로거가 되세요! + 신제품 우선 체험 기회, 할인 혜택, 다양