국제경영 하이얼 Haier 마케팅전략

국제경영 하이얼 Haier 마케팅전략 [국제경영] 하이얼 Haier 마케팅전략.ppt 목차 1. 회사 소개 1) 회사 소개 및 연혁 2) 소비 증가율 3) 기업 위치 4) 타국가 진출 2. 제품 소개 3. 마케팅 전략 1)전반적 전략 2)스폰서 &파트너쉽 4. 한국시장 진출 1) 한국시장 진입 동기 2) SWOT 분석 3) 전략적 해결방안 본문 TOP 10 중 중국 국내 브랜드 7개 1위 Haier 9% 2위 Midea7.14% 3위 Gree4.36% 4위 philips (holland3.99%) 5위 hisence 6위 joyoung 7위 Panasonic(japan3.34%) 8위 skyworth 9위 Samsung(korea3.17%) 10위 changhong 전세계에 공업단지 11개 해외 3개(미국, 파키스탄, 요르단) 설계센터 18개설립 세계 160여 개의 국가에 제품을 판매 유럽, 미주, 중동, 동남아 등 국가에 제품 수출 2010년 상반기 중국 세탁기 시장 전체 신속하게 발전   약 1487만 대 판매, 작년 같은 시기 보다 19%증가   하이일 29.21 % little swan 14.49sanyo 9.39 %  하이일 29.21% > little swan 14.49%+ sanyo 9.39%    고급형 세탁기시장중에  하이일 83.75% 점유율이 차지 ③미니 세탁기 - 적은 양의 빨래나 바쁠 때는 쾌속세탁 10분 빨래 가능 - 적은 물의 양으로 깨끗한 세탁 가능 - 작은 크기로 공간 효율적 ④가정용 에어컨 - DC인버터 기술로 전기료 절감 - 공기청정시스템 (항균에어, 항박테리아, 정전탈취, 광촉매필터, UV살균램프, 항균물받이, 음이온발생) 본문내용 1) 한국시장 진입 동기 2) SWOT 분석 3) 전략적 해결방안 2. 제품 소개 Haier * 하이얼(Haier)은 중국 최고의 기업 산동성 청도에서 집단소유제 기업으로 출발 1984년 파산위기 때 장루이민 공장장영입, 독일 립헤르사의 기술 도입 냉장고를 생산 비약적인 도약을 거듭 96개종 1만5천1백여가지의 생산, 종합가전 메이커 2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업 최초로 냉장고 생산공장 설립 이탈리아, 알제리 등 해외의 13개의 생산공장 설립 중국 내 가전 시장 점유율이 25.5% 해외 160여개국에 수출 디자인/제조/마케팅/서비스 분야 글로벌 네트워크를 구축 끊임없는 신제품을 개발, 국제화 전략의 성공 →세계에서 발전속도가 빠른 기업으로 주목 기업 소개 Haier 1984년