락앤락의 칠레시장 진출과 현지화방안

락앤락의 칠레시장 진출과 현지화방안 락앤락의 칠레시장 진출과 현지화방안.hwp 목차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 락앤락의 소개 Ⅲ. 락앤락의 중국진출 성공사례 Ⅳ. 칠레시장 소개 Ⅴ. 칠레시장에 진출을 위한 4P전략 본문 Ⅰ. 서 론 지금 시대는 누군가가 새삼스레 글로벌화라는 말을 쓰지 않아도 누구나 자연스럽게 글로벌을 이해하는 시대이다. 이는 기존의 국제화와는 조금 다른데, 국제화가 국가 간의 국경을 고려하는 개념이라면 글로벌화는 이러한 국경을 전혀 고려하지 않는 하나의 통합을 이야기한다. 글로벌화를 위하여 국가들은 경제, 정치적으로 통합을 시도하고 있는데 FTA(Free Trade Agreement)가 대표적인 것이라 할 수 있다. 글로벌화는 전 세계의 시장을 하나로 통합시키고 있으며 이에 따라 수많은 기업들은 더 이상 자국의 시장만을 목표로 하는 것이 아니라 전 세계의 시장을 목표로 하여 제품을 생산, 판매하고 있다. 특히나 자국 시장의 규모가 비교적 작은 한국과 같은 나라의 기업들은 더욱이 해외 시장에 눈을 돌리게 되는데 그 성공한 기업들 중에서도 눈에 띄는 기업이 락앤락이다. 많은 이들은 락앤락이 한국의 브랜드인줄도 모르고 있는데, 어떤 교수가 외국에 다녀와서 학생들 앞에서 ‘락앤락을 써보니까 역시 미국 기술력이 비해 아직 우리나라는 안 된다.’라고 했다는 일화도 있다. 집에 누구나 락앤락 용기 하나 이상씩은 가지고들 있지만 국내 브랜드인줄도 모르는 락앤락이 전 세계에서 승승장구 하고 있다. 100여 개국에 수출하고 있으며 미국, 영국, 중국 등에서 베스트셀러 제품으로 선정되는 등 그 품질과 기술력을 인정받고 있다. 최근에는 제품 수출만 해오던 남미지역에 더욱 공격적인 마케팅활동을 펼치기 위하여 2011년 7월 칠레에 남미 최초의 영업법인을 설립하였다. 이 점에 착안하여 락앤락이 칠레 시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 어떠한 전략들이 필요할지에 대해 고민해보았으며, 따라서 지금부터 락앤락에 대한 기본적인 소개, 국가 칠레의 특성, 그리고 효과적인 진출 전략에 대해 살펴보도록 하겠다. 본문내용 진출을 위한 현지화방안을 생각해본 것이다. 락앤락은 국내에서 1998년에 출시되어서 4년 만에 중국시장으로 진출하고 현재는 칠레를 포함한 세계 100여개 국가에서 활약하고 있다. 락앤락은 진출대상 국가의 식생활, 문화, 사회적 환경에 적합한 현지화전략을 실시해서 글로벌기업으로 살아남을 수 있었다. 락앤락이 2011년에 칠레시장에 진출한 이유를 알아보자면 첫 번째로, 한-칠레 FTA에서 플라스틱 용기가 무관세 항목에 포함되었다. 또한 칠레의 밀폐용기 시장이 지속적으로 성장하고 있다. 이 뿐만 아니라 칠레는 자국으로의 투자를 확대하기위해 외국기업의 투자진출과정을 매우 간소하게 만들었다. 이러한 이유 때문에 락앤락의 수출시장으로서의 칠레 밀폐용기 시장은 메리트가 있다. 현재 칠레에는 가격경쟁력을 가진 중국산 참고문헌 <락앤락 공식 홈페이지> http://locknlock.co.kr <락앤락 소개부분에 대한 출처> http://blog.naver.com/brownswiss?Redirect=Log&logNo=40155701135 <락앤락 중국시장진출자료에 대한 출처> http://cn.moneta.co.kr/Service/stock/ShellView.asp?NavDate=20100820&NavPage=7&ArticleID=2012030807331100351&ModuleID=65&LinkID=263&NewsSetID=1479&StockCode=115390&StockName=&codename=%B6%F4%BE%D8%B6%F4 http://misalee2.egloos.com/m/10690266 http://news.donga.com/view.php?id=Print_Donga%7C3%7C20100418%7C27660492%7C1 <위키백과 : 칠레> http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%B9%A0%EB%A0%88 <국산 차, 전자제품 칠레 휩쓸었다> http://www.am7.co.kr/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=170808 <한국, 칠레 자동차서 시장 부동의 1위> http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEFSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAUFttjw!!/delta/base64xml/L0lDU0lKQ1RPN29na21BISEvb0VvUUFBSVFnakZJQUFRaENFSVFqR0VBLzRKRmlDbzBlaDFpY29uUVZHaGQtc0lRIS83X0VfREM5LzI2ODQxNjA!?workdist=read&id=2139855 <칠레시장 소비자분석에 대한 출처-KOTRA자료실> http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw1?1=1 <칠레 용기산업현황에 대한 출처> http://www.sbc.or.kr/ntb_board/detail.jsp?menuCd1=001&menuCd2=00A&ctgryCd1=001&ctgryCd2=00A&boardSeq=4812 http://www.packnet.co.kr/news/n_read.html?newsid=4346&type=&keys=&search=%B3%AA%C5%B8%B3%B5%B4%D9&listpage=n_search.html