국제마케팅 맨유의 경영전략

국제마케팅 맨유의 경영전략 맨유(최종).ppt 목차 1.선정배경 2.기업소개 3.마케팅현황 4.마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 5.성공전략 6.향후과제 본문 1. 선정배경 - 최근 맨유는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다. 국내선수 최초로 프리미어리그에 진출한 ‘한국인 프리미어리거 1호’ 박지성의 영입과 그의 놀라운 활약을 통한 클럽의 성적 상승으로 인해 국민들의 관심은 맨유로 집중되고 있으며 국내에서 프리미어리그 구단 선호도 1위이자 해외 구단 선호도 1위를 차지하고 있다. 박지성으로 인해 우리에게 친근하게 다가온 맨유는 최근 국내의 유수한 기관과 리더들이 서로 맨유를 벤치마킹하자고 주장하고 있다. 전 세계에 팬을 거느린 유명 축구단은 맨유 이외에도 많다. 명성으로만 따진다면 스페인 프리메라리그의 레알 마드리드나 이탈리아 세리에A의 유벤투스나 AC밀란도 맨유에 못지않다. 또 축구 성적으로만 봐도 맨유는 영국 프리미어리그를 2연패한 첼시나 지난해 유러피언 챔피언스 리그에서 우승 한 FC 바르셀로나보다 낫다고 할 수 없다. 그런데 왜 맨유일까? 이유는 하나다. 맨유가 지난 10년 간 한 번도 적자를 본 적이 없는 우량기업이라는 점이다. 이것이 스페인의 호화군단 레알 마드리드나 이탈리아의 유벤투스, 영국 프리미어리그의 새로운 강호 첼시를 제치고 맨유가 우리 사회의 리더들에게 벤치마킹의 대상이 되는 이유이다. 본문내용 정배경 ◈ 국내선수 최초의 프리미어리그 진출구단 “한국인 프리미어리거 1호” ◈ 박지성의 놀라운 활약으로 국민들의 관심집중 “현재 프리미어리그 1위” ◈ 국내 프리미어리그 구단 선호도 1위 MU는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다. 마케팅 사례 선정 이유 1 - 아시아 팬들을 겨냥한 선수영입 - PAGE:4 선정배경 ◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU ◈ 2006년 3월 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위” ◈ 다양한 스포츠 비즈니스로 재미를 가장 많이 보고 있는 구단 ◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승 도요타컵 우승의 전무후무의 업적 MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업 - 구단의 경영을 기업 경영화 - 참고문헌 출처 수요기획, 이것이 맨체스터다 (KBS) “맨유에게 경영을 묻다”(이코노믹리뷰) 맨체스터 유나이티드 축구단의 브랜드 마케팅(채석완/영국 Bates Dorland) “맨유 이름으로 못 팔 물건없다” (이코노미스트) 맨체스터 유나이티드 홈페이지 (http://www.manutd.com) 퍼거슨 리더십 (심재희, 한화철 지음)