소비자행동론 개인화 라이프스타일 -영화관

소비자행동론 개인화 라이프스타일 -영화관 [소비자행동론] 개인화 라이프스타일 -영화관.hwp 목차 -목차- 1. 서론 1) ‘개인화’의 의미 2) 환경분석 2. 본론 1) ‘개인화’ 영화관 SWOT분석 2) ‘개인화’ 영화관 STP전략 3) ‘개인화’ 영화관 4P전략 3. 결론 시사점 및 우리들의 생각 본문 2)세대 관계 •소비지출 중 부모 생활비, 자녀 교육비가 큰 부분을 차지 •자신에 대한 배우자와 자식의 의무는 상대적으로 덜 기대해 직 업, 학업 등의 이유로 가족과 떨어져 사는 베이비붐 세대 다수 3)건강 인식 •건강관리에 대한 관심은 전체 인구 대비 다소 높은 편 •2009년 전후 경제위기 기간 중 정신건강에 대한 관심이 높아져 ‘마음관리’에도 주의할 필 요성을 인식 4)미래전망 •소득, 직업, 교육, 재산 등을 고려한 사회경제적 지위가 중간층 이상이라 응답한 비율이 전체 가구주 대비 높은 편 •앞으로 소득수준 감소를 예측하면서도 연금 외에 마땅한 노후 준비는 없는 실정 5)對사회기대 •사회적 활동을 위한 체력과 활력이 충분하다고 확신해 스스로 경제심리적 혜택 및 안정을 추구 6)은퇴 후주거 •총 보유자산 중 부동산 비중이 압도적이고 만족스런 처분이 어 려워 은퇴 후에도 현 거주지를 유지할 가능성 높음 7)문화적 특성 •급속한 선진화와 문화적 혜택을 만끽한 세대인 만큼 상당수의 베이비붐 세대가 은퇴 후 ‘금전자원 축소’와 ‘증대된 문화욕구’간 괴리로 갈등을 경험할 것으로 예상 출처:삼성경제연구소 본문내용 STP전략 3) ‘개인화’ 영화관 4P전략 3. 결론 시사점 및 우리들의 생각 1. 서론 1) ‘개인화’의 의미 ○ 개인화(Individualism): 세상의 중심을 자신에 두고 개인의 가치를 추구한다. 조직보다는 개인이 우선, 공익을 위한다고 해도 나의 권리가 포기되거나 제한될 수 없다. 예를 들면, 결혼 후 소득관리는 독립적으로 관리, 이혼에서도 개방적인 태도, 1인 가구의 지속적인 성장 등이 있다. 개인화의 핵심은 사회나 국가 따위의 집단보다 개인이 먼저이고, 가치에 있어서도 상위라고 생각하는 것이다. ‘나’에 집중되고, ‘나’를 사랑하고, ‘나’를 위한 것을 찾는데 초점이 맞춰져있다. 정신없이 빠르게 움직이는 사람들에 이끌려 ‘나’ 역시 그 흐름에 편승해야 하는 개인주의 사회 속에서 사