소비자행동론 소비자 개성과 라이프스타일에 따른 마케팅 전략-17차 마케팅 사례분석

소비자행동론 소비자 개성과 라이프스타일에 따른 마케팅 전략-17차 마케팅 사례분석 [소비자행동론] 소비자 개성과 라이프스타일에 따른 마케팅 전략-17차 마케팅 사례분석.pptx 목차 개성이란? 라이프스타일이란? 17차의 마케팅 마케팅시사점 한계점과 개선점 본문 개성이란? “환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성” (중략) 라이프스타일의 결정요인 인구통계적 특성 사회계층 동기 개성 감정 가치 가족수명주기 문화 과거경험 (중략) 17茶 브랜드 개성 17차 브랜드 = 몸이 가벼워지는 시간 17차 브랜드 개성 = 브랜드에 연관지어지는 특성 = 건강을 위한 차 음료 본문내용 응을 가져오는 개인의 심리적 특성” Hair style Fashion 개성(personality) 소비자의 개성분석 이론 개성변수 라이프스타일이란? 라이프스타일의 결정요인 인구통계적 특성 사회계층 동기 개성 감정 가치 가족수명주기 문화 과거경험 라이프스타일의 측정 활동(activities), 관심(interests), 의견(opinions) ⇒ AIO에 의해 나타낼 수 있음 사례 WHY? 오나미 박휘순 외모의식성(강) 자주(강) 성취(강) 성취(저) 지위달설 역량(강) 친화(강) 과시성(강) 질서(저) 끈기(강) 끈기(저) 17차 자양강장제 17茶의 브랜드 연상이미지 맛 새로운 맛 부드럽다 17차 제품 17가지 몸짱 0 kcal 다이어트 광고 전지현 몸이 가벼워지는 시