소비자행동론 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층

소비자행동론 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층 [소비자행동론] 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층.pptx 목차 8-1사회계층과 소비자행동 1. 인구통계요인 2. 사회계층이란? 3. 한국의 사회계층 구조변화 4. 미국의 사회계층 8-2사회계층과 관광 1. 사회계층과 레저 2. 사회계층과 촉진전략 3. 사회계층과 가격전략 본문 8-1사회계층과 소비자행동 1. 인구통계요인 인구와 관련된 크기 인구집단 개인의 수 분포 지리적 지역 구조 연령 수입 교육 직업 &nbsp;1)인구의 크기와 분포 인구의 증가 &업체의 수익률과 생존 미국의 커피소비량 증가? 1인당 3.5컵1인당 1.5컵 <1960년대> <2000년대> 8-1사회계층과 소비자행동 2)인구의 구조 ① 연령(Age) 소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는 대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름 ex) 캐딜락의 광고전략 ② 직업(Occupation) 직업은 소비자의 상품선택, 취미, 쇼핑 패턴, TV프로그램 등에 영향을 미침 ③ 소득(Income) 한 가구의 전체적인 자산과 소득 수준이 구매력을 결정함 2. 사회계층이란? 제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는 개개인의 직업, 직업상 지위, 수입, 재산, 소비수준, 생활양식 등의 차이에 따른 단계적인 구분 사회 계층의 분류 기준 직업 소득 교육 이웃의 질 주거의 질 본문내용 지리적 지역 크기 분포 구조 , , Page.255 1) 인구의 크기와 분포 인구의 증가 &업체의 수익률과 생존 ex) 미국의 커피소비량 증가? 1인당 3.5컵 1인당 1.5컵 <1960년대> <2000년대> 인구8천만 명 증가 8-1 사회계층과 소비자행동 Page.258 2. 사회계층이란? 제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는 개개인의 직업, 직업상 지위, 수입, 재산, 소비수준, 생활양식 등의 차이에 따른 단계적인 구분 사회 계층의 분류 기준 직업 소득 교육 이웃의 질 주거의 질 소유물 ex) 종교지도자, 교수, 정부관리 ex) 골프회원권, 명품, 보석, 차종 ex) 전문직-변호사, 판사, 의사 ex) 아파트평수, 강남거주 2) 인구의 구조 ① 연령(Age)