국제마케팅 맨유의 경영전략

국제마케팅 맨유의 경영전략 맨유 워드.hwp 목차 1.선정배경 2.클럽소개 3.마케팅현황-STP- 4.마케팅전략-4P- 5.마케팅전략-SWOT- 6.성공전략 7.성공요인 8.향후과제 9.출처 본문 (4) Promotion ① 캐릭터를 활용한 홍보 - Fred the Red(귀여운 도깨비) - 맨유는 어린이층의 새로운 Target audience group을 개발했다. 구단은 축구의 10세 이하의 소비자들이 일단 선호 브랜드(팀)를 결정하면, 다른 브랜드로의 전환은 거의 불가능하다는 것을 일찍 깨달았다. 구단의 경기장의 일부 좌석을 가족석으로 바꾸었고, Manchester지역의 초등학교에 “Manchester United Football in the Community”라는 프로그램을 만들어 보다 많은 접촉을 가질 수 있도록 노력했다. 구단은 또한 브랜드를 리런칭하고 리포지셔닝했다. 구단은 새로운 구단 휘장, 구단 색깔 그리고 구단 활자체를 정하는 등의 CI 작업을 완료했다. 구단 휘장에 그려진 붉은 악마는 어린이 층에게는 너무 무섭게 생겼다는 이유로 ‘Fred the Red’라는 귀여운 도깨비를 구단의 마스코트로 만들었다. 이 Fred의 만화 그림은 구단의 공식 기념품점인 ‘Megastore’의 입구에 걸려 있다. 본문내용 활약을 통한 클럽의 성적 상승으로 인해 국민들의 관심은 맨유로 집중되고 있으며 국내에서 프리미어리그 구단 선호도 1위이자 해외 구단 선호도 1위를 차지하고 있다. 박지성으로 인해 우리에게 친근하게 다가온 맨유는 최근 국내의 유수한 기관과 리더들이 서로 맨유를 벤치마킹하자고 주장하고 있다. 전 세계에 팬을 거느린 유명 축구단은 맨유 이외에도 많다. 명성으로만 따진다면 스페인 프리메라리그의 레알 마드리드나 이탈리아 세리에A의 유벤투스나 AC밀란도 맨유에 못지않다. 또 축구 성적으로만 봐도 맨유는 영국 프리미어리그를 2연패한 첼시나 지난해 유러피언 챔피언스 리그에서 우승 한 FC 바르셀로나보다 낫다고 할 수 없다. 그런데 왜 맨유일까? 이유는 하나다. 맨유가 지난 10년 간 한 번도 적자를 본 적이 없는 우량기 참고문헌 9. 출처 수요기획, 이것이 맨체스터다(KBS) 맨유에게 경영을 묻다“(이코노믹리뷰) 맨체스터 유나이티드 축구단의 브랜드 마케팅(채석완/영국 Bates Dorland) “맨유 이름으로 못 팔 물건없다”(이코노미스트) 맨체스터 유나이티드 홈페이지(http://www.manutd.com) 퍼거슨 리더십(심재희, 환화철 지음)