스포츠 마케팅의 개념과 구성요소

스포츠 마케팅의 개념과 구성요소 스포츠 마케팅의 개념과 구성요소.hwp 목차 1. 스포츠 마케팅의 개념 2. 스포츠 마케팅의 구성요소 3. 스포츠 마케팅과 프로스포츠 구단 본문 1. 스포츠 마케팅의 개념 스포츠 마케팅이란 스포츠라는 상품을 통하여 소비자의 여러 가지 욕구를 만족시키고 이 과정에서 발생하는 이윤을 극대화시키기 위한 제반의 활동을 말한다. 국내에서 스포츠 마케팅은 매우 포괄적인 의미로 사용되고 있다. 스포츠마케팅은 다양한 방법에 의해 구분될 수 있다. 스포츠 마케팅은 조직의 목적에 따라 순수 스포츠 마케팅(sp ort Marketing)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing throu gh sp ort)으로 구분된다(Mullin, Hardy & Sutton, 1993). 순수 스포츠 마케팅은 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이고, 스포츠를 통한 마케팅은 스포츠가 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지가 마케팅의 대상이 된다. 순수 스포츠 마케팅은 스포츠 자체를 상품화하여 판매하거나 서비스하는 것으로 스포츠 용품 판매 마케팅, 관람 스포츠마케팅, 골프장, 스키장, 스포츠센터 운영을 위한 마케팅 등이 여기에 해당한다. 본문내용 이란 스포츠라는 상품을 통하여 소비자의 여러 가지 욕구를 만족시키고 이 과정에서 발생하는 이윤을 극대화시키기 위한 제반의 활동을 말한다. 국내에서 스포츠 마케팅은 매우 포괄적인 의미로 사용되고 있다. 스포츠마케팅은 다양한 방법에 의해 구분될 수 있다. 스포츠 마케팅은 조직의 목적에 따라 순수 스포츠 마케팅(sp ort Marketing)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing throu gh sp ort)으로 구분된다(Mullin, Hardy & Sutton, 1993). 순수 스포츠 마케팅은 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이고, 스포츠를 통한 마케팅은 스포츠가 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지가 마케팅의 대상이 된다. 순수 스포츠 마케팅은 스포츠 자체를 상품화하여 판매하거나 서비