경영전략 참이슬 사례

경영전략 참이슬 사례 [경영전략] 참이슬 사례.ppt 목차 선정동기 국내주류(소주)시장 연혁 제품소개 판매현황 STP 4P전략 SWOT분석 본문 fresh 효과 톡톡 참이슬 다시 비상(헤럴드 경제 2007/2/26) 두산 주류BG ‘처음처럼’에 밀려 곤혹을 면치 못하던 진로가 모처럼 겹경사를 맞았다. ‘처음처럼’의 대항마로 내놓은 ‘참이슬 fresh’가 제 궤도에 오르며 수도권뿐 아니라 해외 시장에서도 높은 신장세를 이어가고 있는 것. 진로는 ‘참이슬 fresh’ 효과를 이어가기 위해 국내에선 지역별로 차별화된 마케팅에 나서는 한편, 해외에선 주력 시장을 일본에서 중국으로 급선회한다는 방침을 세운 것으로 알려졌다. 이는 오는 8월께로 예정된 주식 재상장 시계(時計)에 맞춰 공격적인 마케팅으로 제2의 도약에 나서겠다는 경영진의 의지로 풀이된다. 진로가 소주 전문 주점 가맹사업에 본격 나선다. (이데일리 2007년 3월6일) 진로는 6일 ㈜신씨화로와 손잡고 서울 종로구 청진동에 소주 `참이슬`을 전문 판매하는 `참이슬 本家(본가)` 1호점을 개점했다고 밝혔다. 진로 관계자는 "참이슬 본가를 통해 깔끔한 음식문화를 선보이고, 건전한 음주문화를 선도하겠다"면서 "올해 안에 가맹점을 50호점까지 늘려갈 방침"이라고 말했다. 진로는 전문 주점 운영을 통해 소비자와의 친밀도를 강화하고 제품 판매를 확대한다는 계획이다. 또 참이슬 제조에 쓰이는 천연 대나무 숯을 이용, 초벌재벌구이 고기를 판매함으로써 제품 이미지도 제고한다는 방침이다. 한편 참이슬 본가 매장의 운영은 화로구이 전문 외식업체 ㈜신씨화로가 전담한다 본문내용 .PAGE:3 도입 - 선정동기 월등한 시장 점유율 - 전국시장 52% - 수도권 시장 80% 2) 소주시장의 전반적 유통흐름 이해 3) 기존의 유통전략 진단과 개선방안 논의 PAGE:4 도입 - 국내 주류시장 국내 주류 시장의 규모 2001년 국내 주류 총 매출액 약 6조원 PAGE:5 국내 소주시장 증류식 → 희석식 30도 → 22도→ 20도 소주제품의 변화 증류식 소주 희석식 소주(30%) 알코올도수 25% 사카련첨가 알코올도수 23% 벌꿀, 올리고당, 아스파라긴등 첨가물 확대 알코올도수 22% 차류 및 자일리톨 등 첨가물 다양화 알코올도수 20%도 미만 저도주의 확대 PAGE:6 진로(眞露) - 연혁 -1924 평남 용강에 진천양조상회 창립-소주 ‘진로’생산 판매 -1968 베트남