경영학코카콜라의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사분석 (A+자료)

경영학코카콜라의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사분석 (A+자료) 경영학] 코카콜라의 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사분석 (A+자료).hwp 목차 1. 들어가며 1. 기업소개 1) 기업개요 2) 연혁 3) 조직구조 2. 코카콜라의 브랜드 전략 1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘 (1) 스펜서체 로고 (2) 콘투어 병 2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터 2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략 1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적 2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략 2) SWOT분석 Strength(기회) ① 유통구조의 변화 ② 시장의 확대 ③ 국민 소득 증대 Weakness(위협) ① 다수의 경쟁업체의 등장 ② 소비자의 건강지향적인 소비성향 Opportunities(강점) ① 높은 브랜드 가치 ② 진출 국가의 기업을 이용 ③ 합작을 통한 경쟁력 강화 Threats(약점) <마케팅의 문제점> ① 주력제품중심 전략의 한계 ② 표준화 전략의 한계 ③ 주식배당 위주 예산정책의 한계 <조직의 문제점> ① 지사장(region manager) 직무평가제도 ② 잦은 지사장의 인사이동 ③ 현지 관리자의 자율성 미비 3. 글로벌 마케팅 전략 Advertising 2) 4P전략 Product(제품전략) ① 코카콜라의 색감 전략 ② 코카콜라의 디자인 전략 ③ 제품 구성 ④ 제품 개선 전략 Price(가격전략) ① 국내 코카콜라 시장 가격 Promotion(촉진전략) ① Brand Marketing 4. 코카콜라 마케팅 사례 2) 스포츠마케팅 올림픽과 코카콜라 월드컵과 코카콜라 4) 온라인 마케팅 코카콜라-AOL, 온&#8228;오프라인 제휴 GV, 코카콜라와 공동 마케팅 전개 코크플레이(CokePLAY) 5. 마케팅 전망 1) 알콜음료 시장 진출 2) 건강음료부문 강화(중국 차 음료 시장 진출) 3) 보틀러 관계설정 본문 2. 코카콜라의 브랜드 전략 1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘 코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소- 둥근 원판, 코카콜라 고유의 빨간 색, 조지아 그린색의 코카콜라 콘투어 병, 코카-콜라 스펜서체 로고로 구성되어 있다. 이 가운데 코카콜라 고유의 빨간색, 콘투어 병 그리고 스펜서체 로고는 그 자체만으로도 코카콜라를 상징해왔다. (1) 스펜서체 로고 빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜세체 로고는 프랜크 로빈슨이 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서 두 단어를 합성해서 이름을 만들어 내었다. 코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다. (2) 콘투어 병 콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불리울 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다. 코카콜라사의 첫 보틀러사는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어병을 고안해내게 된 것이다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용한 것으로 알려진다. 코카콜라 컨투어 병은 1950년 소비자 제품으로서는 처음으로 TIME지의 커버를 장식하였고, 1960년 미 특허청에 상표 등록되면서 아무도 흉내 낼 수 없는 트레이드마크이자 코카콜라의 상징으로 영원히 보장받게 되었다. 2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터 코카콜라사는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한 자산이다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라사도 산타클로스의 이미지와 코카-콜라 제품을 통해 전 세계 소비자 본문내용 벌 마케팅 캠페인이다. 시원한 콜라를 즐기라는 단순한 의미와 동시에 사랑하는 사람들과 함께 일상의 여유를 즐기며 소소한 행복을 찾자는 의미도 담고 있다. 코카콜라는 영상 광고는 물론 음반까지 만들어 이 같은 메시지를 전파하고 있다. 음반 판매 수익의 일부는 사회 공헌활동에 기부된다. 코카콜라의 행복 마케팅은 처음이 아니다. 코카콜라는 1886년부터 120여년간 줄곧 광고를 통해 단순히 제품을 알리는 데 그치지 않고 긍정적이고 낙관적인 시각을 함께 강조해왔다. 주제도 한결같이 즐거움과 행복이었다. 코카콜라와 함께 웃어요 사는 맛을 느껴요 코카콜라 즐겨요 생각을 멈추고 느껴봐 등은 우리나라에도 소개됐던 광고 문구들. 수년에 걸쳐 지속적으로 행복한 순간에 대한 메시지를 전달함으로써 코카콜라를 보기만 해도 사랑하는