마케팅전략 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로

마케팅전략 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로 [마케팅전략] 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로.hwp 목차 목차 1. 들어가는 말 2. 브랜드란? 1>브랜드의 정의 2>브랜드 구축이유 3>브랜드의 구축효과 3.브랜드 자산의 관리에 의한 사례 1>이미지브랜드 ▶미원(대상-청정원) 2>경험적브랜드 ▶코카콜라 - 뉴코크(New Coke) 4. 결론 및 시사점 5. 참고문헌 본문 2> 경험적브랜드 ▶코카콜라 - 뉴 코크(New Coke) 1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크로 대체하려 했다. 당시 시장 상황을 살펴보면 뉴 코크가 시판되기 전 코카콜라와 펩시콜라 간의 경쟁을 좀 더 자세히 되짚어 볼 필요가 있다. 두 회사간의 오래된 경쟁 관계는 소비자로 하여금 콜라에 대해 더욱 예민해지게 만들었다. 실제로 코카콜라사는 펩시콜라사가 ‘콜라’라는 단어를 사용하는 것에 대해 소송을 제시했다가 패소한 바 있다. 하지만 법정 밖에서는 항상 코카콜라가 앞서나갔다. 2차 대전 직후, 타임(Time)지는 코크의 세계정복을 축하했으며, 1950년대 말, 코크는 펩시보다 5배의 매출을 기록했다. 그 후 10년간 펩시는 젊은이의 브랜드로 자리매김했다. 젊은 층을 타깃으로 한 전략은 펩시가 자사의 노년층 소비자를 코카콜라에 내어주는 희생을 감수해야 했지만, 결과적으로는 성공적이었음이 증명되었다. 특정 고객군에 집중함으로써, 펩시는 오래되고 고전적인 경쟁사의 이미지에 대항할 수 있는 위치를 확보했다. 본문내용 자산의 관리에 의한 사례 1>이미지브랜드 ▶미원(대상-청정원) 2>경험적브랜드 ▶코카콜라 - 뉴코크(New Coke) 4. 결론 및 시사점 5. 참고문헌 1. 들어가는 말 브랜드는 상품이나 서비스를 소비자와 연결해주는 하나의 약속이다. 브랜드는 단어, 이미지, 감정 또는 이 세 가지가 모두 혼합된 형태일 수 있으며, 어떠한 형태로 나타나든 상관없이 특정 자동차, 카메라, 시계, 청바지, 은행, 음료수, TV방송사, 기업, 유명인사 또는 국가를 생각하거나 그 이름을 들었을 때 우리의 머릿속에 떠오르는 정신적인 연상과정이다. 브랜드는 사람들의 정신 속에 존재한다. 우리의 머릿속을 탁상용 컴퓨터에 비교하면 이해하기 쉬울 것이다. 우리가 아주 잘 아는 특정 브랜드가 있다면, 우리는 머릿속에 이 브랜드의 전용 파일 참고문헌 5. 참고문헌 1) Henry Assael, 「소비자행동론」, p.522-559 . 한티미디어, 2009 2) 대상 홈페이지 - http://www.daesang.co.kr/ 3) 청정원 관련기사 -http://www.chungjungwon.co.kr/ 4) 네이버 용어사전 - http://terms.naver.com/index.nhn 5) (메이저 브랜드를 만드는)브랜딩 - 브랜드 메이저 . 새로운 사람들 6) 브랜드 마케팅 - 노장호 . 사계절 7) 표 첨부 - http://cafe.naver.com/efoodservice.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=85878&social=1 8) 통계청