애플 아이폰 iPhone의 마케팅 전략

애플 아이폰 iPhone의 마케팅 전략 애플 아이폰 iPhone의 마케팅 전략.pptx 목차 1.기업소개 2.SWOT분석 3.STP분석 4.4P MIX 분석 5.마케팅 사례 6.성공요인 7.진행방향 8.결론 본문 1997 - John Sculley 해고, Steve Jobs CEO 임시 취임. 1998 - 모니터와 본체를 일체화한 새로운 컴퓨터 iMAC 출시 2001 - Steve Jobs CEO 취임. iPod 발표. 2003 - 소니 뮤직 엔터테인먼트, BMG, EMI 등의 정식협의를 통하여 인터넷 음악 판매 사이트 iPod-iTunes 스토어가 시작 2005 - Apple computer INC.에서 Apple INC.로 상호변경. 2007 - iPhone 출시, 본격적인 휴대폰 산업 진출 선언 2010 - 태블릿형 컴퓨터인 아이패드 발표 1. 매니저가 아니라 엔지니어가 회사를 움직인다 2. 경영진과 고용진 사이에는 서로 존경하는 문화가 있다 3. 직원에게 제품 개발에 대한 주도권을 준다 4. 직원의 능력을 더욱 발전시켜라 5. 마감시간은 중요하다 6. 경쟁자와 기능싸움을 하지 마라 7. 당신의 제품에 열정적인 사람을 고용하라 8. 일과 삶의 균형이 중요하다 9. 회사가 커져도 새로 창업하는 회사와 같은 문화를 간직하라 단점 OS(Operating System)의 불안전성 페쇄적 정책 - iTunes만을 이용해야 한다는 점 국내 핸드폰규격과는 많은 차이를 보임 짧은 배터리 지속시간 및 교체불가 국내 A/S의 불편함 표준화된 전략으로 현지화 노력 부족 1)연령층에 따른 세분화 현대사회에서 핸드폰은 모든 연령대에서 사용하는 필수 휴대용 가전임을 고려.‘연령’이라는 인적 기준으로 시장 세분화 ①청소년 시장(14~19세) ②청장년층 시장 (20~30대 초반) ③장년층 시장(30대 중반~50대) ④효도폰 시장(50대 이상) 본문내용 웨어 설립자 스티브 워즈니악, 스티븐 잡스 설립년도 1976년 4월 1일 본사 캘리포니아주 쿠퍼티노 매출액 207억 4,100만달러 (2010년 4분기) 영업이익 78억 2700만달러 (2010년 4분기) 기업이념 Think Different, User Friendly 웹사이트 http://www.apple.com/ 소개 Apple 연혁 1976 - Stephen Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne이 Apple I (개인용 PC)제작 1977 - Apple 컴퓨터 법인 상장. 세계 최초로 컬러를 지원하는 AppleⅡ 출시 1983 - 최초로 마우스를 사용하는 PC인 리사 출시 1984 - Macintosh 첫 발매. 1985 - 마이크로소프트의 등장으로 애플 경영상 위기에 처