마케팅 전략론 경쟁과 산업분석-농심 쌀국수 뚝배기 중심으로

마케팅 전략론 경쟁과 산업분석-농심 쌀국수 뚝배기 중심으로 [마케팅 전략론] 경쟁과 산업분석-농심 쌀국수 뚝배기 중심으로.ppt 목차 1.산업분석 2.전략적 집단과 전형전략 3.제품수명주기에서의 경쟁적 우위 4.경쟁자의 분석요인 5.협 경 6.경쟁의 미시적 분석 7.자사와 경쟁사 비교평가 항목 본문 우리 밀 감자통밀라면 국내산 밀을 사용한 제품. 일반 라면에 비해 면발이 쫄깃하며, 담백한 맛. 주원료는 국산 밀과 감자 등으로 확실히 좋은 재료로 만들었다. 튀기지 않은 건면 사용 “면발이 억수로 부드럽네” 타사 라면보다 칼로리가 100kcal정도 적다 cvd(분말스프 원재료의 맛과 향은 유지시켜주고, 수분만 배출하는 새로운 공법) 적극적인 홍보활동으로 로버트 할리를 모델로 TVCM 제작 면류 최초로 QR코드 도입 > 다양한 고객층의 재미와 정보제공 밥 한 공기의 영양분을 제품에 담았다는 차별적인 베네핏을 전달 쌀90% 네스팅 공법 튀기지 않은 면 CVD분말 스프 공법 본문내용 장 경쟁과 산업분석 제3장 경쟁과 산업분석 쌀국수뚝배기설렁탕 한 뚝배기 하실래예? 산업분석 전략적집단과 전형전략 제품수명주기의 경쟁적 우위 경쟁자의 분석요인 협경 미시적분석 자사와 경쟁사 비교평가항목 산업분석 제3장 경쟁과 산업분석 기존 경쟁자들간의 경쟁 공급자의 힘 대체품의 위협 구매자의 협상력 후발주자의 위협 - Porter의 5요인모형 산업분석 전략적집단과 전형전략 제품수명주기의 경쟁적 우위 경쟁자의 분석요인 협경 미시적분석 자사와 경쟁사 비교평가항목 산업분석 ① 후발주자의 위협 제3장 경쟁과 산업분석 후발 진입자들은 열세한 위치를 극복하기 위해 적극적인 마케팅활동을 함 산업분석 전략적집단과 전형전략 제품수명주기의 경쟁적 우위 경쟁자의 분석요인 협경 미시적분석 자사와 경쟁사 비교평가항목 참고문헌 http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2009102216132885016 http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2011&no=98470 http://blog.nongshim.com/367 http://www.nongshim.com/non/pro/prod_intr_idx09.jsp?left_page_num=1 http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=282701