마케팅전략 농심 과자류 제과류 마케팅 전략

마케팅전략 농심 과자류 제과류 마케팅 전략 [마케팅전략] 농심 과자류 제과류 마케팅 전략.pptx 목차 1.환경 분석 2.욕구분석 3.STP 4.4P 믹스 5.장기계획 및 한계점 6.참고자료 본문 계속되는 경기 불황 속에서도 “잘 먹고 잘 살자”는 ‘웰빙’ 열풍은 날로 뜨거워지고 있다. 웰빙 여행, 웰빙 가전, 웰빙 식품 등 ‘웰빙’이란 키워드를 단 상품들이 하루가 멀다 하고 쏟아지고 있다. 건강의 기본이 잘 먹는데 있는 까닭일까. 웰빙 열풍의 진원지답게 각 식품 업체들은 앞다퉈 유기농 식품 사업에 뛰어들고 있다. 식약청, 개정안 입안예고 소비자 안전, 국제기준 맞게 식품첨가물 규제가 강화된다. 식품의 약품안전청은 소비자 안전을 확보하고, 국제기준과 조화를 이루기 위해 ‘식품첨가물의 기준과 규격’을 일부 개정하는 안을 입안예고했다. 식품첨가물 안전기준 강화 식약청, 개정안 입안예고 식품첨가물에 대한 안전관리가 강화된다.식품의 약품안전청은 9일 아이스크림을 부드럽게 하고 젤리의 탄력을 증가시키기 위해 사용하는 로커스트콩검과 구아검 등 30품목의 식품첨가물에 대한 성분규격을 새로 정하는 ‘식품첨가물 기준 및 규격 개정안’을 입안예고했다. 새우깡의 역사, 디자인의 역사 30년 역사의 새우깡, 그얼굴이라 할 수 있는 패키지 디자인은 그동안 역사와 시대에 맞추어 변화하고 발전해 왔다. 그 변화의 때마다, 어떠한 제품보다도 가장 많은 고뇌와 땀방울들이 있어 왔기에, 새우깡의 역사는 농심 디자인실의 역사라고도 할 수 있다. 새우깡이 갖는 본질, 즉 쉽게 버릴 수 없는 새우깡만의 독특한 이미지와 신뢰감을 유지시키면서 동시에 항상 새로움을 잃지 않게 하는 것은 큰 중점이 있다고 할 수 있다. 본문내용 : 통계청 Well Bing 의 시대 거센 웰빙열풍, 쏟아지는 웰빙상품 계속되는 경기 불황 속에서도 “잘 먹고 잘 살자”는 ‘웰빙’ 열풍은 날로 뜨거워지고 있다. 웰빙 여행, 웰빙 가전, 웰빙 식품 등 ‘웰빙’이란 키워드를 단 상품들이 하루가 멀다 하고 쏟아지고 있다. 건강의 기본이 잘 먹는데 있는 까닭일까. 웰빙 열풍의 진원지답게 각 식품 업체들은 앞다퉈 유기농 식품 사업에 뛰어들고 있다. 출처 : 주간 한국 2004.10.13 환경분석 - 거시적 환경 출처 : 식품의약품 안전청 건강식품시장 규모의 증가 환경분석 - 거시적 환경 출처 : 통계청 소비자 기호의 다양성 환경분석 - 거시적 환경 업체 품목 인상률 시기 해태제과 오예스, 홈런볼 등 24개 약 8% 3월 31일 농심 새우깡, 양파링 등 40개 참고문헌 통계청 http://www.kostat.go.kr/ 식약청 http://www.kfda.go.kr/ 주간 한국 http://weekly.hankooki.com/ 매일경제 http://www.mk.co.kr/ MBC TV www.imbc.com 한국일보 http://news.hankooki.com/ 시사서울 http://www.sisaseoul.com/ 뉴스웨이 www.newsway.kr (주) 농심 http://www.nongshim.com/ (주) 오리온 www.orionworld.com/ 이코노믹리뷰 http://er.asiae.co.kr 아시아경제 http://www.asiae.co.kr/ 매일신문 http://www.imaeil.com/ 네이버 www.naver.com 구글 www.google.co.kr 계명대학교 동산도서관 http://library.kmu.ac.kr