스포츠 마케팅의 이론과 실재

스포츠 마케팅의 이론과 실재 스포츠 마케팅의 이론과 실재.docx 목차 1.NBA란 어떤 단체인가? (1)NBA란 (2)NBA의 팀들 (3)NBA의 가치 2. NBA의 마케팅전략 (1) NBA 스토어 (2) 스타 플레이어 마케팅 (3) A보드(광고) (4) KIA의 NBA를 통한 마케팅 3. 새로운 마케팅 전략 (1) 중국 타겟 마케팅 본문 (2) 스타 플레이어 마케팅 조던은 스포츠 마케팅의 시초와 같았다. 1984년, 스포츠 브랜드 나이키는 깡마른 흑인 농구선수에게 파격적인 제안을 했다. 그의 이름을 딴 ‘에어조던’이라는 이름의 농구화를 출시하겠다는 것이었다. 이는 엄청난 파급효과를 몰고 왔다. 조던은 데뷔 시즌부터 맹활약을 펼치면서 스타로 발돋움했다. 특히 엄청난 체공력을 바탕으로 한 고공 플레이는 ‘에어 조던’ 이라는 명칭과 딱 들어맞았다. 게다가 전략도 특별했다. 에어조던의 첫 모델인 ‘에어조던1’의 색상은 붉은색과 검정색이었다. 다양한 색상의 운동화가 판매되는 요즘이라면 대수롭지 않은 일이다. 하지만 ‘에어조던1’의 색상은 파격적인 시도였다. 당시만 해도 NBA에는 흰색 농구화만 신도록 규정하고 있었다. 조던이 붉은색의 에어 조던을 착용하자 NBA측은 그에게 벌금을 물도록 했다. 조던과 나이키는 이에 개의치 않았다. 조던은 벌금을 내면서도 에어조던을 끝까지 신었다. 이는 더 큰 파장을 몰고 왔고 곧 홍보효과로 이어졌다. 본문내용 3) A보드(광고) (4) KIA의 NBA를 통한 마케팅 3. 새로운 마케팅 전략 (1) 중국 타겟 마케팅 NBA란 어떤 단체인가? NBA란 NBA는 전미 농구협회(National Basketball Association)의 약칭으로 NBA가 생기기 전에는 BAA(Basketball Association of America)가 미국을 대표하는 농구리그였으며 1946년 11개 프로농구팀으로 시작한 ABA(America Basketball Association)가 그 뒤를 이었다. 그리고 ABA와는 별도로 NBL(National Basketball League)이라는 프로 농구 리그도 생겨났는데, 1949~50년 시즌에 NBL의 팀들이 ABA에 합세하며 현재의 NBA란 이름이 생겨났다. <그림1. NBA마크>