국제경영전략 네슬레의 세계 시장 공략 전략

국제경영전략 네슬레의 세계 시장 공략 전략 [국제경영전략] 네슬레의 세계 시장 공략 전략.ppt 목차 거대 식품왕국, 네슬레 세계무대에 닻을 내리기 위해 네슬레의 철저한 현지화 전략 네슬레의 한국커피시장 공략 네슬레의 중국분유시장 공략 진정한 세계식품기업으로 거듭나기 위하여 본문 거대 식품왕국, 네슬레- 새시장 개척 “네슬레 회사가 기업 역사의 초기에 빠른 성장을 기록할 수 있었던 주요 요인은 바로 앙리 네슬레의 재빠르고 정확한 시장분석 능력 때문” 모유를 먹이지 못하는 많은 여성 - 당시 스위스 등의 유럽에는 건강, 생활환경 등의 이유로 자신의 자식에게 모유를 먹이지 못하는 여성이 많았음 모유 대체 상품 연구 시작 - 이러한 상황을 간파한 앙리 네슬레는 이러한 어머니들을 위해모유 대체 상품을 연구하기 시작 Farine Lactee (farnine lacteal : 기근의 젖) Henri Nestle“앙리 네슬레의 궁극적인 목적은 영양실조로 인한 유아 사망률을 낮추는 것” 당시(1860년대 중반) 약사였던 앙리 네슬레는 유아의 영양 보충 식품 개발 위해 실험 실시 소젖 + 밀가루 + 설탕을 다양한 방법으로 조합 처음 고객은 모유대체품, 모유를 견뎌내지 못하여가망 없다는 판정을 받은 미숙아 신제품의 가치를 인정받게 됨 그 후 네슬레가 만든 분유제품은 유럽의 대부분의지역의 시장에서 판매되게 되었음 세계무대에 닻을 내리기 위해- 위기와 기회의 갈림길 기회 전쟁은 유제품에 대한 엄청난 수요 창출 대부분 정부 계약 형태 회사 유지를 위해 미국에 있는 공장 구입 전쟁이 끝날 무렵 약 40 여 개 공장을 소유 네슬레가 세계 각 지역에서 생산하는 제품의 양은 1914년 이후 두 배 초과 본문내용 문화 환경 입맛 네 슬 레 I 거대 식품왕국, 네슬레 III 네슬레의 철저한 현지화 전략 II 세계무대에 닻을 내리기 위해 IV 네슬레의 한국커피시장 공략 Contents V 네슬레의 중국분유시장 공략 VI 진정한 세계식품기업으로 거듭나기 위하여 I 거대 식품왕국, 네슬레 I II III I II III IV V VI 설립일 본사 슬로건 순이익 총매출액 시장점유율 현재 CEO 자산규모 1876 스위스 브베 Wherever Whenever However 3억 8천만 프랑(39억 1천만 달러) 847억 6천만 프랑 피터 브라맥 유럽 8위, 전세계적으로 31위 유럽 36.6%, 미대륙 25.9%, 아시아 %, 오세아니아 5.5%, 아프리카, 기타 거대 식품왕국, 네슬레- 개관 1 네슬레의 모체 앵글로스위