목차
입시학원 산업의 현황
광고 사례 분석
- 광고 스타일
- 전략에 따른 광고 유형
판촉물 및 마케팅 분석
설문 분석
결론
본문
입시학원 산업의 현황
2000년대 들어서 학원 산업은 오프라인 강의에서
E-러닝으로 대표되는 온라인 강의로 변화.
학원의 마케팅 활동에 있어서 학생들을 대상으로
ATL 매체는 비효율적인 상황.
따라서 BTL에서의 광고 혼잡이 심화되고 있음.
입소문(Buzz) 마케팅
입시 관련 인터넷 사이트 이용:
디시인사이드의 수능갤러리, 오르비옵티무스,
수만휘 등의 인터넷 커뮤니티
강사 홍보를 위한 ‘입소문 알바생’을 고용,
모 회사의 경우 학기 중에는 8명, 여름 방학에는
30명의 아르바이트 학생들이 활동
입시 관련 사이트나 포털 게시판에 동영상, 강사 등에 대한 정보를 제공
본문내용
0년대 들어서 학원 산업은 오프라인 강의에서
E-러닝으로 대표되는 온라인 강의로 변화.
학원의 마케팅 활동에 있어서 학생들을 대상으로
ATL 매체는 비효율적인 상황.
따라서 BTL에서의 광고 혼잡이 심화되고 있음.
입시학원의 광고 스타일
USP 스타일
입시학원의 광고 스타일
USP 스타일
입시학원의 광고 스타일
선점 스타일
입시학원의 광고 스타일
브랜드 이미지 스타일
입시학원의 광고 스타일
공명 스타일
입시학원의 광고 스타일
감정소구 스타일
광고 전략에 따른 크리에이티브 표현 유형
해설형
광고 전략에 따른 크리에이티브 표현 유형
증언형
광고 전략에 따른 크리에이티브 표현 유형
이미지 구축형
판촉물
가격 할인
샘플 강의
터치 포인트
버스에 부착된 광고물
터치 포인트
고등학교 앞
수능 시험 |
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