마케팅 명품 이유식 브랜드의 중국시장 진출 마케팅 전략

마케팅 명품 이유식 브랜드의 중국시장 진출 마케팅 전략 [마케팅] 명품 이유식 브랜드의 중국시장 진출 마케팅 전략.pptx 목차 Executive Summary Current Marketing Situation SWOT Analysis Mission Objectives and Issues Current Marketing Situation Marketing Strategy Marketing Research Marketing Organization Action Program Budgeting Controls 본문 Positioning Strategy 고급화된 브랜드 이미지 백로효과 Imperial baby의 고급화된 브랜드 이미지가 상하이 최고상류층의 구매욕구 자극 브랜드 전문성 이유식은 어린아이들의 건강과 직결되는 상품 이유식만을 다루는 브랜드로 상품에 대한 집중을 하고 소비자에게 신뢰를 줌 Product Strategy 풀무원의 sub- branding으로 상하이에 진입 풀무원의 이미지 : 깨끗하고 신선한 바른 먹거리 독립된 브랜드로 이유식에 대한 전문성을 확보 Distribution Strategy 한국에서 생산해서 중국에서 운송,배포 백화점 내에 개별 매장을 얻어 고급브랜드 이미지 강조 온라인을 통한 유통- 독자적인 인터넷 사이트 개설 본문내용 y)는 고급스러운 이미지를 사용한 명품 이유식이다. 기존 중국 시장의 이유식 업체와는 다르게 고급 이유식을 제공하는 것을 그 목표로 한다. 전문성을 바탕으로 부모들이 안심하고 아이에게 먹일 수 있는 이유식을 제공하며 그 대상은 상하이 최상류층이다. 대중을 대상으로 하는 광고는 지양한다. 대신, 최상류층을 중심으로 열리는 파티를 통한 promotion이나, 드라마 속 명품 이유식 이미지로 간접광고를 통해 고급스러운 이미지를 구축시킨다. Imperial Baby는 2017년에 상하이 이유식 시장 점유율 50%를 달성할 것으로 예상되며, 그 이후에 중국 전역으로 진출 할 계획이다. Market Description 1가구 1아이 부모는 아이에게 더 많이 투자 아이가 먹는 것에 대한 높은 관심 Target Se