소비자 행동론 스타 광고

소비자 행동론 스타 광고 [소비자 행동론] 스타 광고.pptx 목차 #1. 여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? #2.소소한 일상의 역습-나는 스타가 아닙니다 #3.신선함과 식상함의 외줄타기 본문 사례 nike plus 캠페인: 동일한 광고 컨셉, 콘티, 카피이지만 다른 한가지는 광고모델이다. 한국의 경우 유명한 배우 하정우를 통해 배우의 영향력을 통해 그가 가지고 있는 스포티, 젊음 , 남성미를 브랜딩하고 하정우를 소비자의 롤모델로 삼아 그를 닮고 싶어하는 사람들에게 구매를 촉진하고자 했다. 이는 제품이 진정 필요해서나 품질이 좋아서가 아니라 제품을 소유함으로써 광고모델의 이미지를 자신과 동일화 시키려는 소비행동의 욕구로 해석 될 수 있다. 이 사레를 통해, 문화에 따라 한국은 소비자의 설득 커뮤니케이션에 사회적 관계를 중시해 욕구를 증대시키는 방법을 이용하고 미국은 보다 제품의 퀼리티를 강조해 소비 욕구를 끌어내고 있음을 알 수 있다, 광고주적 측면 -그늘 효과 -그림자 효과 간섭 이론 충성도 있는 고객 형성 어려움 강호동 사례 스타 돌발 변수 (스타의 이미지가 제품으로 전이 우려) -소비자의 공감을 얻지 못할수도 소비자적 측면 -높은 광고 제작비 소비자에게 전가 -올바르지 않은 소비욕구 조장 김연아 2009년 광고주 선호 모델 1위, 18편 광고 출현 BUT광고 영향력 조사 16위, 김연아만 남고 제품은 머리에서 싹 증발 2009년 당시 김연아 광고당 출연료는 12억원 선 리얼리티 광고(Reality ad) 청정원 햇살담은 자연숙성 진간장&#8211; ‘자연주부단’커뮤니티에서 선발된 주부 본문내용 #1.여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? #1. 여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? 1-1.스타에 의존하는 광고가 많은 사회 문화적 배경 #1.여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? 1-1.스타에 의존하는 광고가 많은 사회 문화적 배경 DOVE EVOLUTION CF No wonder our perception of beauty is distored #1. 여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? Power distance가 높고, 집단주의 문화일수록 모델의 영향력이 크다 한국- 높은 Power distance (60) 집단주의 (18) 미국- 낮은 Power distance (40) 개인주의 (91) #1. 여러분은 누구의 하루를 살고 계십니까? 같은 광고 다른 모델 하정우의 영향력 제품 참고문헌 허경옥 외 <소비자 트렌드와 시장>-교문사- 김재휘 외 <광고 심리학> - 커뮤니케이션북스 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009112420151 http://naver.tvcf.co.kr http://qtv.freechal.com/ http://blog.naver.com/kgh4525?Redirect=Log&logNo=110049171644&vid=0 http://www.iope.co.kr/iopestory/index.html http://blog.naver.com/vhtm2547?Redirect=Log&logNo=140092013271&vid=0 http://www.mk.co.kr