롯데마트 마케팅 전략

롯데마트 마케팅 전략 롯데마트 마케팅 전략.pptx 목차 1. 롯데마트 롯데마트 소개 2. 상황 분석 경영전략 4P전략 SWOT 분석 3. 주요 마케팅 전략 과거의 마케팅 전략 현재의 마케팅 전략 브랜드화 4. 경쟁사 분석 E-MART 강점과 약점 분석 5. 미래의 롯데마트 마케팅 전략 본문 평 가 백화점과 할인점 구분 출점과 차별화 전략으로 시장의 구분 명확 -백화점 내 할인점의 출점 시에도 상호보완적인 관계가 되도록 노력 시 사 점 백화점과 할인점은 가능한 분리하여 출점 백화점 내 할인점이라도 기본 할인개념을 명확히 해야 함 평 가 -유통업계의 리더로서의 기업 이미지 -백화점과 CVS의 MD 능력 및 공급선 관계상에서의 노하우 활용 -식품 및 관련업계에서의 차별적 경쟁우위 확인 및 전략적 연계 노력 -Total Entertainer로서의 고객에게 친숙한 기업이미지 -서비스 관련 계열사 역할 증대 - 협력사 및 가족, 친지 등 촉진 예비 요원 보유 시 사 점 -백화점과의 유기적인 시너지효과를 추구하여야 함 -그룹 내 기업들은 외부기업들과의 전략적 연계를 통하여 차별화 강조 -고객 밀착 노력을 자사는 물론 계열사, 협력사의 임직원, 가족, 친지등으로 확대하고, 고객, 지역사회 및 환경에 대한 지속적인 관리에 힘써야 함. 현재의 마케팅 전략(1) 과거 가격 경쟁이 좋지 못한 성과 - 양질의 상품을 제공 중소기업 박람회 등을 통한 상품개발 상대적으로 중소기업은 자본 등 부족한 것이 많으므로 협력하여 진행 - 국내에서 구매하지 못하는 상품 등을 구매해서 국내 판매 오렌지 - 캘리포니아 상위5% 베이징 덕 – 6개월의 현지 레시피 연구 본문내용 3. 주요 마케팅 전략 과거의 마케팅 전략 현재의 마케팅 전략 브랜드화 4. 경쟁사 분석 E-MART 강점과 약점 분석 5. 미래의 롯데마트 마케팅 전략 Slidemaster Design 롯데마트 롯데마트 롯데마트 소개 1998년 강변 1호 점으로 시작 2003년 6년 만에 31개점 까지 확대 2007년 점포 수 50개점까지 확대 - 베트남, 중국에 진출시작 2011년 국내 점포수 91개 해외 105점포까지 확대 각종 수상경력과 국내의 경제발전에 기여 국내뿐만이 아닌 국제적 글로벌 기업 - 국내의 경험으로 해외 매장 진출 / 국산 상품의 해외 판매 기여 - 반대로 해외 소싱 능력의 강화로 국내에 양질의 해외물품 공급 Slidemaster Design 롯데마트 롯데마트 행복드림 - 고객에게 행복을 드립니다 참고문헌 롯데마트 홈페이지 - 회사 소개, 연혁 롯데마트 홍보처 홈페이지 롯데마트 기자 간담회 자료 최남주, ‘롯데마트-이마트, ‘자전거 1000원 전쟁’ 가관일세’, ‘헤럴드 경제’, 2011 문희철, ‘이승한 홈플러스 회장과 노병용 롯데마트 사장의 마케팅 전쟁’, ‘매일경제’, 2011 김주현, ‘롯데마트 ‘시끄러운 게 좋아’ ‘노이즈 마케팅’ 잇단 구사’, ‘경향신문’, 2011 이수기, ‘이마트 피자에 롯데마트 치킨으로 맞불 소비자는 좋지만 골목 점포는 울상’,’중앙일보’, 2011