국제경영 시세이도의 성공요인 및 한국 공략 실패 원인분석

국제경영 시세이도의 성공요인 및 한국 공략 실패 원인분석

[국제경영] 시세이도의 성공요인 및 한국 공략 실패 원인분석.pptx

목차 1. 기업 선정 배경과 소개 및 시장 분석 1)선정배경 2)기업소개 3)시장/경쟁사 분석 2.시세이도의 성공요인 및 한국 공략 실패 원인분석 ① - 1)브랜드 소개 2)해외진출 전략 3)해외진출 성공요인 ② - 1)아시아 내 현황2)한국 내 현황 3. 핵심이슈 2가지와 결론 본문 1. 소비 트렌드의 이해/관찰/적용 필요 2. 소비자를 과대평가/과소평가 하지 말 것 3.  여러 형태의 수단으로 소비자에게 적극적으로 경험을 전달할 것 4.  브랜드에 스토리를 담을 것 프레스티지 백화점을 통해 아넷사, 바이오 퍼포먼스, 마끼아쥬 등 브랜드를 유통 럭셔리 코스메틱 브랜드 ‘끌레드뽀 보떼’는 국내 주요 백화점에 입점 매스티지 에릭실 슈페리어, 티스, 우노, 마쉐리, 퓨어앤마일드 에퀴솔루션, 뷰티 볼티지 등을 브랜드로 주요 화장품 전문점, 백화점 지하, 드럭스토어, 대형 마트 등에 입점 ▶ 철저한 현지화 중국인점원 사용 중국 고객들과의 끊임 없는 커뮤니케이션 -> 중국인들을 위한 제품 개발&출시 ▶ 고급화 전략 MADE IM JAPEN 이라는 이미지 사용 고급스러운 제품을 원하는 젊은 여성층 공략 본문내용 목차> 1)선정배경 2)기업소개 3)시장/경쟁사 분석 ① - 1)브랜드 소개 2)해외진출 전략 3)해외진출 성공요인 ② - 1)아시아 내 현황 2)한국 내 현황 1-1 기업 시세이도 선정 배경 ‘시세이도’는 전세계적으로 성공적인 진출을 이룬 브랜드이지만 유독 한국에서만 각광받지 못하고 있음 ‘시세이도’의 프레스티지/매스티지 상품의 특징을 적절히 활용함으로서 한국 내에서의 안정적인 정착 전략을 알아보고자 선정 1) 기업 선정 배경 1-2 ‘시세이도’ 기업 소개 - 1872년 창립된 일본의 화장품 회사 - 1997년 한국 진출 - 국내 롯데닷컴, 에이치몰, 신세계몰, 삼성몰 등 4개점에서 인터넷 판매 중 2) 시세이도 기업 소개간략한 소개 년도 내용 1997 (주) 한국 시세이도 설립 199