마케팅 원론 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략

마케팅 원론 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략

[마케팅 원론] 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략.pptx

목차 서론 1.주제 2.주제선정동기 본론 1. 하회마을 소개 2. 하회마을 SWOT 분석 3. 하회마을 STP 분석 4. 하회마을 4P 전략 결론 본문 Strengths 관광상품의 가능성 잘 보존된 민속자료 매년 증가하는 안동시 예산지원 국제화 된 탈춤 페스티발 축제 Weaknesses 재방문 유도가 힘듦 볼거리 부족 의사소통 불친절 보여주고자 하는 관광기획방식 Opportunities 체험프로그램 다채롭게 개발 주민참여와 조직화 마을 홈페이지 이용해 홍보 유네스코등재 이용한 홍보 주5일제 근무, 여가시간의 증가로 인한 관광시장의 확대 Threats 주민들의 사생활 침해 환경문제와 문화재보존문제 외부자원의 유입으로 인한 토착민들의 재산권 상실문제 본문내용 스마트폰 열풍으로 브랜드앱 산업 대두 - 안동하회마을과 브랜드 앱을 조합 → 하나의 제품화 주제 주제선정동기 영국여왕 방문 후 국내, 해외 가장 한국적인 곳‘ ☞ 안동하회마을‘ 브랜드파워 ! But, 하회마을 찾은 관광객들 실망 체계적인 관광마케팅활동이 수반되지 않아 한국을 대표하는 관광지로의 기회를 상실 본 론 경상북도 안동시 풍천면 하회리의 민속마을 하동고택, 북촌댁, 양진당, 충효당 등의 사당과 유물전시관 마을중심부는 양반들의 기와집 주변은 평민들의 초가집으로 구성 마을주민 약 300명 특산품과 고유음식 : 안동포, 안동소주, 헛제사밥, 안동식혜, 안동찜닭, 안동간고등어 2010년 8월 유네스코세계유산 등재 ! 안동하회마을 소개 안동하회마을 SWOT 분석 Strengths 관광 참고문헌 [안동 하회마을], 서수용, 안동문화원 [한국의 전통가옥-안동하회마을], 문화재청, 2009 [나의 문화유산답사기], 유흥준, 창작과 비평사 안동하회마을 : http://www.hahoe.or.kr/ 안동시청 : http://www.andong.go.kr/ 안동시 하회마을 : http://city.andong.go.kr/ 안동지역 관광상품 개발현황 및 문제점, 안동지역관광상품개발을 위한 토론