마케팅 원론 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략

마케팅 원론 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략

[마케팅 원론] 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략.hwp

목차 목 차 서론 1. 주제 2. 주제선정 동기 본론 1. 하회마을 소개 2. 하회마을 swot 3. 하회마을 stp 4. 하회마을 마케팅 믹스 전략 결론 참고문헌 본문 주제 선정 동기 1999년 4월 엘리자베스 2세 영국여왕이 󰡒가장 한국적인 곳, 서민의 숨결을 느낄 수 있는 곳을 보고 싶다󰡓며 안동 하회마을을 찾아 하회탈춤을 관람하고 전통 생일 상을 받고 돌아갔다. 영국여왕이 다녀 간 뒤 안동하회마을은 국내는 물론 해외에까지가장 한국적인 곳 하면 안동하회마을이라는 브랜드파워를 가지게 되었다. 도대체 안동의 무엇이 그토록 영국여왕의 발걸음을 끌었던 것일까? 이것을 확인하고자 관광객들은 안동으로, 하회마을로 몰려들었다. 하회마을을 찾은 관광객들은 전통한옥 온돌방에서 민박을 하고 다양한 전통문화를 체험하기를 희망했을 것이다. 그러나 하회마을을 한 번 둘러본 뒤에는 속았다는 느낌과 함께 볼 것 없고, 할 것 없는 하회마을이라고 이구동성으로 이야기하며 하회를 떠나갔다. 물론 영국여왕의 관광코스처럼 종갓집의 고추장, 김치 담그는 장면을 관람하고, 종손으로부터 하회마을의 역사적인 배경과 가치에 대한 설명을 듣고, 하회별신굿을 관람하고 거기에다 평생 기억에 남을 생일상 까지 받았다면 관광객들은 어떤 반응을 보였을까? 아마도 하회마을에 대한 깊은 향수가 평생 관광객들의 마음속에 자리잡게 되었을 것이다. 영국여왕이 다녀간 뒤 2년이 다 되어 가지만 하회마을은 관광객들의 무분별한 낙서와 이에 참다못한 주민들이 시멘트로 발라버린 담장만이 관광객들을 맞이하고 있으며, 체계적인 관광마케팅활동이 수반되지 않아 한국을 대표하는 관광지로 거듭날 수 있는 절호의 기회를 상실해 가고 있다. 본문내용 정 브랜드나 제품을 선정하고 앱을 통한 마케팅을 바탕으로 우리나라의 관광지를 스마트폰의 앱을 통해 마케팅 하고자 한다. 브랜드앱이란 스마트폰의 앱을 이용해 브랜드 마케팅을 실시하는 것이다. 이것은 기존 회사들이 사용했던 마케팅과 차별화된다는 점에서 호응을 얻고 있다. 또한 스마트폰 시장이 커지면서 더욱 주목을 받고 있는 상태이다. 우리나라의 훌륭한 아름다움을 세계에 알리기 위한 마케팅 전략이 필요하다고 생각한다. 스마트폰 열풍으로 브랜드앱 산업의 중요성이 대두가 되어있는데 이것을 이용하여 우리나라를 알린다면 그에 대한 마케팅 전략 등을 세우고 알리고 싶어서 이렇게 제품과 주제를 선정하게 되었다. 저희 조에서는 한국의 아름다운 문화재나 행사 같은 일을 찾고 그것을 브랜드 앱과 조합하여 하나의 제품화 시켜서 마 참고문헌 참고문헌 유흥준, 나의 문화유산답사기, 창작과 비평사 안동대학교 안동문화연구소(2002), 안동역사문화기행, 푸른역사 안동문화연구소(1999), 하회탈과 하회탈춤의 미학, 사계절출판사 임재해김복영(1999), 하회탈 하회탈춤, 지식산업사 임재해/글, 심수남/사진(1992), 안동하회마을, 대원사 회자료집, 안동상지카톨릭대학 한국향토사연구전국협의회(2000), 한국의 전통마을 하재인(2001), 안동지역 관광상품 개발현황 및 문제점, 안동지역관광상품개발을 위한 토론