경영학 파워브랜드 나이키 성공전략

경영학 파워브랜드 나이키 성공전략

[경영학] 파워브랜드 나이키 성공전략.ppt

목차 1.나이키 회사의 구조 2.연도별 나이키 발전과정 3.나이키의 4p 전략 4.나이키의 주요 성공전략 - 광고전략 - 아웃소싱 5.나이키 VS 아디다스 6.나이키의 글로벌 마케팅 7.끝맺음 본문 NIKE는 철저한 기술력으로 첨단디자인과 고품질상품을 개발해내는 데 사력을 집중시키고 나머지는 외주에 맡긴다는 독특한 경영스타일을 갖고 있다 나이키는 생산을 외주에 맡기는 대신 철저한 품질관리를 중시한다 제조는 기존의 제조업체들이 잘 할 것이라는 생각에 각 현지 별로 OEM(주문자 상표부착) 생산방식을 택하고 있다. 각 국가별 유통업체들과 제휴관계를 맺고 유통관리를 맡긴다. 이로 인해 NIKE는 전 세계 110개국의 영업망과 50개국 400개의 생산 공장을 손쉽게 구축했다. 광고 스포츠맨 or 스포츠 정신 스포츠 스타 전면 부각 → 스포츠 브랜드로서 정통성과 위상을 강화 → 브랜드 이미지로 연결시키는 수단 제품별 특성에 따라 나뉜 마케팅 전략 PPL / 골프 / 이노베이션 / 어패럴 2) 이벤트 본문내용 케팅 끝맺음 2. NIKE 브랜드 네임의 어원 나이키(NIKE)는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신 ‘니케(Niche)’의 영어식 발음 올림프스 올림픽 신전을 다스리 는 제우스의 옆에 앉아 있으며, 옛날부터 전투 등에서 승리를 안 겨주는 상징으로 사용 Ⅰ. 회사소개 1. 회사연혁 1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)] 라는 회사를 설립 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드 를 만듦 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매 회사이름을 나이키로 바꿈 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유 1