경영학 스타벅스의 STP, 5P 분석 및 마케팅 전략 제안

경영학 스타벅스의 STP, 5P 분석 및 마케팅 전략 제안

[경영학] 스타벅스의 STP, 5P 분석 및 마케팅 전략 제안.pptx

목차 스타벅스 현재 상황 스타벅스의 새로운 시도 - STP - 5P Marketing Strategy 본문 스타벅스 현재상황 스타벅스 국내 점유율 33% 국내 매장 수 약 400여개(2012.02 기준) 국외 매장 수 16000여개(2010 기준) 총 매출액 : 2400억원 (2010년말 기준) 출처: 금융감독원 →현 커피시장은 더 이상 더 큰 이윤을 기대하기 힘든 상황. 따라서 스타벅스는 과일주스. 에너지 음료 등의 새로운 시장으로 진출하려고 한다. Segmentation 10대 - 주스 전문점 보단 패스트 푸드점을 선호 - 주스 전문점 보단 자판기나 편의점에서 사먹을 확률 높음 20대 - 소비문화를 주도하는 연령층 - 약속 장소로 주스보단 커피 전문점을 선호 30대 - 여유를 찾기 위해 주스 전문점을 찾음 - 사업상 미팅장소 본문내용 내 매장 수 약 400여개(2012.02 기준) 국외 매장 수 16000여개(2010 기준) 총 매출액 : 2400억원 (2010년말 기준) 출처: 금융감독원 현 커피시장은 더 이상 더 큰 이윤을 기대하기 힘든 상황. 따라서 스타벅스는 과일주스. 에너지 음료 등의 새로운 시장으로 진출하려고 한다. 스타벅스 맥카페와 같은 저가격대의 커피 저가 커피의 대중화 고급 커피 시장을 잠식! 브랜드의 고급화 정도 가격 스타벅스를 위협 주스 전문매장- 에볼루션 에볼루션 매장 전경 에너지 드링크- 리프레셔스 “리프레셔스”는 로스팅이 안된 커피 추출물과 과일ㆍ야채 주스를 함유한 에너지 음료다. 60kcal의 12온스 사이즈로 스타벅스 매장 및 식품점을 포함한 소매 가게들에서 4월말부터 본격 판매될 예정이다. EVOL 참고문헌 스타벅스 영토확장 무섭다 주스 이어 에너지음료-맥주-와인 까지http://www.foxmoney.co.kr/news/articleView.html?idxno=1545 스타벅스, 과일 음료 시장에 도전장 http://blog.naver.com/djlove0929/70135294562 건강음료 시장에 뛰어든 스타벅스, 에볼루션 후레쉬 매입하다http://blog.naver.com/voicec/100154013168