홍보관리 매스미디어의 PR관리와 사례분석-노인장기요양보험과 공공캠페인(에이즈, 음주운전) 사례

홍보관리 매스미디어의 PR관리와 사례분석-노인장기요양보험과 공공캠페인(에이즈, 음주운전) 사례 [홍보관리] 매스미디어의 PR관리와 사례분석-노인장기요양보험과 공공캠페인(에이즈, 음주운전) 사례.pptx 목차 매스 미디어의 정의 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) Media Relations Case study 1. 노인장기요양보험 2. 공곰 캠페인의 미디어 활용사례(에이즈, 음주운전) 본문 Strong point 종합 매체 시청각 활용가능 절대다수의 사람이 이용 美 : 여가시간의 28% TV에 투자 So, 정치홍보의 주요 매체 수용자의 신뢰도 高 신뢰도가 높음 학력이 낮은 경우 TV뉴스에 의존 : 일반적으로는 학력이 보통이거나 낮은 경우가 절대 다수이기 때문에 TV에게 강점. Weak point 상업과 오락의 매체 - 대중의 관심 저하 : 이슈 도태 뉴스에 대한 영향 시간 제약성 (뉴스 한 항목당 58초) 극단적인 뉴스 영상의 극화 (가장 폭력적, 격정적하이라이트만 보도) 뉴스의 지나친 단순화와 왜곡 So, 기업홍보의 매체로서 제약이 있음 “타겟층에 맞는 시간대를 고려하는 것이 중요” 전파료는 저렴하나 프로그램 제작비, 출연료 등 기타비용을 고려할 필요가 있다. “주간이상의 발행 간격을 갖고 서적형태로 제본되며 시사, 교양, 지식, 오락, 기술, 사업의 내용을 담는 정기간행물” 전문화 시대를 맞이하여 등장. 독자의 취향에 따라 세분화되고 전문화 된 분야를 취급 PR실행을 위한 뼈대 경제적, 효과적 수단 합법적 느낌 제공 객관적 진술에 의한 높은 신뢰도 미디어 사용> -기자들이 원하는 내용과 폼, 언어 등의 방식으로 정보 주기 -미디어와의 접촉은 위협이 아니라 기회~! -모든 미디어 접촉은 조직이 긍정적 피브백을 얻을 수 있는 기회 (리스크 감수하기) 이벤트를 커뮤니케이션하는 방법 중에서 가장 널리 쓰이는 방법 조직의 지역적, 종교적, 국가적 사건 발생은 뉴스가치가 있으며, 퍼블리시티를 위한 기회로 작용 PR 실무자의 역할은 언급된 모든 스토리와 기록된 모든 정확한 액션들을 확정짓는 것. 노인장기요양보험이란? 60세 미만의 노인질병으로 고통 받고 계신 분들과 65세 이상의 거동이 불편하여 도움이 필요한 어르신들을 대상으로 실시되고 있는 사회적 보험으로, 노령화가 급격히 진행되고 있는 지금, 대한민국에 꼭 필요한 제도임에도 사회적 인지가 많이 부족한 상태 인지도 높이는 것을 목적으로 매스 미디어를 활용한 홍보진행 본문내용 1. 노인장기요양보험 2. 공곰 캠페인의 미디어 활용사례(에이즈, 음주운전) Definition of Media 한 가지의 정보를 대량으로 불특정 다수에게 동시다발적으로 전달하는 매개체 4대 매체 신문, 잡지, 라디오, TV, +인터넷 TV Strong point 종합 매체 시청각 활용가능 절대다수의 사람이 이용 美 : 여가시간의 28% TV에 투자 So, 정치홍보의 주요 매체 수용자의 신뢰도 高 신뢰도가 높음 학력이 낮은 경우 TV뉴스에 의존 : 일반적으로는 학력이 보통이거나 낮은 경우가 절대 다수이기 때문에 TV에게 강점. Weak point 상업과 오락의 매체 - 대중의 관심 저하 : 이슈 도태 뉴스에 대한 영향 시간 제약성 (뉴스 한 항목당 58초) 극단적인 뉴스 영상의 극화 (가장 폭