광고홍보학 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략

광고홍보학 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략

[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략.pptx

목차 1.대구/경북 부동의 1위 참소주는 2.하지만, 과거보다 현재의 참소주는 3.경쟁자 참이슬의 공격적 커뮤니케이션 메시지는 4.참소주 vs 참이슬 메시지 소구 시점 5.20대 소비생활의 특징 6.20대가 주목하는 소주 참이슬 7.참소주가 새롭게 내세워야 할 메시지 8.또한, 9.참소주만의 USP 10.참소주만이 가진 가치의 리포지셔닝 11.참소주가 20대에게 어필해야 메시지 12.Concept 도출 본문 2009.5스타일도 깨끗함도 새로워진 참이슬 UP 하라 기분 좋게 Up, 깨끗하게 Up 끝까지 Up 하라 시원하게 Up, 깨끗하게 Up 2010.8참이슬 한잔 더 하자! 즐거움을 나누고 행복한 순간에 더욱 자주 마신다는 소주의 시장변화를 반영했다 <진로 정구하 상무> 참이슬이 대구/경북지역 점유율을 조금씩 올릴 수 있었던 이유는 20대의 insight를반영한 마케팅 전략이 주요한 이유였다 20대가 참소주에 주목하지 않는 이유. 그 것은 바로 소구 메시지에 있었다 “ 시장에서 1위 기업은 추적자들로 인한 시장의 변화에 신속하게반응하고 제품이 가지는 가치를 어필하여 업계 전체의 흐름 주도권을 뺏기지 않아야 한다 “ 본문내용 술이 있어야죠 “ “ FGI - 20대 대학생들의 술을 먹는 이유 N=7 이야기 , 해방감 , 잊기 위해 , 파티 이 속에 숨어있는 20대의 주류 소비 특성에 주목해야 한다 Contents “대구/경북지역 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 Repositioning Strategy” Team 광고토대왕 광고홍보학과 장성진 광고홍보학과 인혜진 광고홍보학과 송진아 광고홍보학과 유제린 영어영문학과 윤근영 대구/경북 부동의 1위 참소주는 2009.5 2009.7 2009.9 깨끗한 아침을 위해 아침이 즐겁다 뒤끝 없는 니가 참 좋아 2010.1 2010.8 참소주의 아침은 언제나 맑음 저녁에 만나는 깨끗한 아침 깨끗한 아침 참소주 83.9 15.2 0.9 2010년 1분기 대구/경북 시장점유율 숙취해소